Посадочная (целевая) страница — это страница Вашего сайта , на которую приходят посетителей из поисковых систем и рекламы. То есть та страница, которую первой увидят Ваши клиенты по своему запросу.

Для того, чтобы на посадочную страницу попал пользователь из поисковых систем, она должна соответствовать следующим требованиям.

Внутренняя настройка посадочной страницы:

• Правильно подобранные ключи!
• Мета-тег title должен включать ключи.
• Мета-тег description должен включать ключи.
• Заголовок H1 — H3 страницы должны включать ключи.
• Контент страницы должен включать ключи.
• Страница должна иметь внешние ссылки. Анкоры ссылок это ключи.
• Внутренняя перелинковка страниц сайта. Анкоры включают в себя ключи.

Правильно подобранные ключевые слова на страницу, это фундамент продвижения сайта.

Ключевые слова входят в такие важные элементы как Title и Description, заголовок H1, ключи распределяются по тексту, а также служат анкорами при внешних ссылках и перелинковке. Правильно настроенные эти элементы, существенно повышают позиции страницы в поисковых системах.

Так как посадочная страница, это первая страница, которую видит пользователь, перейдя на Ваш сайт, она должна быть максимально эффективной.

Современный пользователь в течение 3-х секунд принимает решение: оставаться на сайте или покинуть его.

В частности, на целевых страницах должны присутствовать следующие элементы:

• Привлекающий внимание заголовок, релевантный ожиданиям посетителя.
• Визуализация: фото, картинки, видео. Визуализация должна вызывать эмоции, это гораздо повышает эффективность страницы.
• Тематический информационный контент, объясняющий потребителю выгоды коммерческого предложения. Кроме этого, контент должен быть структурированным, что обеспечивает высокую быстроту восприятия данных.
• Цена товара или услуги.
• Дизайн страницы должен быть визуально привлекательным.

Поисковая фраза

Поисковый запрос (поисковая фраза) — слово, фраза, выражение, вводимое пользователем в поисковую строку поисковой системы с целью получения списка всех сайтов, в которых данное слово, фраза, выражение повторяется, то есть — с целью получения поисковой выдачи (органической выдачи, ленты SERP).

Ключевые слова

Именно при помощи ключевых слов Вы должны описать посадочные страницы своего сайта, а поисковые машины Google, Yandex, и др. на основании такого «описания» включат Ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов.

При описании страницы, ключевые слова входят в следующие элементы:

• title
• H1
• текст
• анкор ссылки

Поисковые запросы и ключевые слова является основой SEO-продвижения, его фундаментальным понятием. Именно их SEO-оптимизаторы используют для выведения веб-ресурсов на заданные позиции в выдаче.

Виды поисковых запросов:

• Навигационные. Запрос, используя который, пользователь рассчитывает найти определённый сайт. Например, запрос «вКонтакте».
• Информационные. Запрос, при котором пользователя интересует определённая технология. Например, «как продвигать сайты».
• Коммерческие. Запросы, по которым пользователи ищут определённый товар. Например, «купить окна ПВХ в Минске».
• Транзакционные. Запросы для продвижения продающего сайта. Например, «доставка суши».
• Общие. Запросы, которые пользователь не конкретизировал, что усложняет его продвижение. Например, «окна» или «диски».
• Мультимедийные. Запросы, по которым пользователь ищет видео, аудио или графический материал.
• Смешанные. Это такие запросы, по которым пользователь может как искать информацию, так и купить определённый товар. Например, «окна ПВХ в Минске».

Зерно (фокусное слово) ключевого слова — одно или несколько слов, определяющие СУТЬ посадочной страницы.

например:

• ноутбук
• автомобиль
• чугунная батарея
• угловой диван

Маски — дополнительные слова, которые помогают «зернам» формировать словосочетания.


формула:
«зерно слов» + «маски»

например:

• купить + ноутбук
• купить + чугунную батарею + в Минске
• быстрый ремонт мягкой мебели
• купить холодильник Samsung в интернет-магазине

Составляя список ключевых слов, не забывайте о синонимах и «народных» названиях общеизвестных товаров, услуг и явлений.

Синонимы — это слова, разные по написанию, но имеющие схожее или тождественное значение. Примеры синонима к слову «красивый» — «прекрасный, великолепный, роскошный».

Итак, где найти примеры синонимов? Первое что вам поможет — это сам Google и Яндекс. Поисковая система, при вашем запросе, подсвечивает жирным текстом (в SERP) ключевые слова из запроса и их синонимы.

Легко подобрать синонимы можно с помощью Яндекс.Wordstat.(правый столбик)

Так же, есть онлайн сервисы — синонимайзеры

Синонимайзер текста – это специальная программа или онлайн сервис, который предлагает варианты синонимов слов при запросах или же заменяет в целых текстах слова на синонимы.

Нужно активно использовать слова синонимы!

Геозависимость – привязка определенного запроса к одному или нескольким регионам. Если Ваш ресурс коммерческий, она поможет отсеять пользователей из других городов, где Вы не продаете товар и не оказываете услуги. А также позволит привлечь только потенциальных покупателей и сэкономит время.

• Геозависимые запросы — поисковые запросы, ответ на которые в поисковой системе, например Яндекс или Google, содержат приоритетно сайты из региона пользователя. Поисковая система, обрабатывая подобный запрос, в преференцию всегда ставит местные для посетителя сайты.
• Геонезависимые запросы — запросы, ответы на которые, по мнению поисковой системы, могут содержать сайты из любых регионов, в том числе и не из региона пользователя.

Допустим, Вы решили заказать пиццу. Ввели в поисковой системе «доставка пиццы». Поисковик до этого определил ваше местоположение. Сначала перед Вами будут страницы компаний, расположенных в Вашем городе. Если введете «рецепты пиццы», на первой странице выдачи появятся страницы из разных городов и даже других стран. Как видим, геозависимость запроса – это его привязанность к месту расположения пользователя.

Как геозависимость влияет на продвижение

Продвигать ключевое слово, зависимое от определенного региона. Конкуренция снижается (Вы конкурируете только с компаниями Вашего региона, а не всей страны), поэтому даже без огромной ссылочной массы владелец ресурса может относительно быстро продвинуть его на первую страницу поисковой выдачи. Геозависимость поискового запроса сильно влияет на позиции в выдаче.

Преимущества геозависимых запросов

Направленность на целевую аудиторию. Если вебмастер не укажет месторасположение, он будет продвигаться по геонезависимым ключам.

Если Вы укажите геозависимость запроса, большинство посетителей будет именно из Вашего региона, а это уже потенциальные клиенты.

Недостатки геозависимых запросов

Главный минус, как ни странно, кроется все в той же привязке — если Вы планируете развивать сайт, публикуя на нем материалы, вызывающие интерес у широкой аудитории, а не жителей отдельной области или города, то региональность может только навредить.



Топонимы — слова в контексте веб-страницы, по наличию которых поисковые системы определяют её региональную принадлежность и геозависимость. Топонимами являются названия городов, стран и других регионов.

Частотность запроса – это количество запросов по конкретным ключевым фразам за определенный промежуток времени.

Методы определения частотности запросов могут отличаться в зависимости от используемой поисковой системы. Наиболее популярными являются сервисы Гугл и Яндекс.

Ключевые фразы имеют разную степень популярности среди пользователей, ищущих информацию в интернете. Часть запросов может задаваться и несколько раз в 30 дней, другая часть – от 2-3 тысяч раз до нескольких десятков тысяч.

Определение частотности запросов по видам

Высокочастотные (ВЧ)

Они имеют широкую направленность и содержат, как правило, одно или несколько слов, наиболее популярных среди пользователей при поиске той или иной информации.

например: купить автомобиль

Среднечастотные (СЧ)

Это более конкретные запросы, состоящие из нескольких слов. Они подходят для продвижения любых веб-ресурсов, независимо от продолжительности работы. Как и ВЧ, среднечастотные запросы – это основа продвижения, наделенная не самой широкой, но и не слишком узкой направленностью. Они отлично подходят для интернет-магазинов и прочих сайтов, продвигающих конкретные товарные позиции или услуги, где пользователи знают, что искать и какие ключевые слова вводить в поисковую систему.

например: купить автомобиль audi

Низкочастотные (НЧ)

Они имеют узкую направленность, описывают конкретную потребность целевой аудитории и, как правило, состоят из четырех и более слов. Другими словами, НЧ задают люди, точно знающие, какой товар в какой комплектации им необходим.

Низкочастотные запросы наиболее конверсионные и подходят для продвижения любых интернет-сайтов на всех этапах. Основное преимущество НЧ состоит в том, что, не имея большого спроса, они не являются конкурентными и стоят гораздо дешевле для поискового продвижения.

например: купить автомобиль audi A6 2002г. 1,9 TDI

Сезонность запросов – это запросы, которые наиболее актуальны в то или иное время года в поисковиках Яндекс и Google.
Что влияет на сезонность:
-Время года.
-Периоды праздников (23 Февраля, 8 Марта, Новый год), другие популярные даты.
-Бизнес-активность в течение года, сезон отпусков, длинные зимние и весенние выходные и т.п..

Как проверить сезонность запроса
Яндекс и Google разработали инструменты, в которых Вы можете отследить тренды и то, что в моде на данный момент:
Яндекс Вордстат и Google Trends

Чтобы без капчи (всплывающих паролей) пользоваться программой Wordstat Yandex, используйте браузер — Internet Explorer.
Не Edge, а именно Internet Explorer. Он есть в каждой Windows. Даже в десятке! Просто поищите его в поиске программ.

Частотность делится на три вида: базовую, фразовую, точную.

Базовая частотность Wordstat — это показы по всем возможным вариантам указанного запроса. Базовая частотность — самая неточная. Например, в запрос «купить машину» попадёт множество смежных запросов — «стиральная машина купить», «посудомоечная машина купить», «швейная машина купить», «купить машину автомат». Если вы продаёте автомобили, вам не нужны данные по другим запросам, потому ключевое слово нужно уточнить.


Фразовая частотность показывает статистику только по конкретным запросам, когда пользователи вводили их в поиск без лишних слов. Чтобы посмотреть частотность выбранной фразы, нужно использовать оператор кавычки (‟").

Оператор Wordstat кавычки (‟") фиксирует поисковую фразу при сборе статистики в Подборе слов. Так можно отсеять все дополнительные слова. При этом в статистике Wordstat по выбранному запросу будет учтён любой порядок слов и все склонения фразы.

Введём запрос в кавычках (‟") — «купить машину». Во фразовой частотности не учитываются дополнительные слова, указывающие на регион — «купить машину Минск» или «купить машину Гомель», тип покупки — «купить машину бу» и другие.


Чтобы посмотреть точную частотность по выбранному запросу, нужно взять его в кавычки (‟") и добавить оператор восклицательный знак (!) перед каждым словом.

Оператор Wordstat восклицательный знак (!) фиксирует форму слова. Так в статистике можно увидеть показы поискового запроса в выдаче Яндекса в конкретной словоформе без учёта склонений и множественного числа.

Например «!купить !стиральную !машину» не учитывает запрос «купить стиральнЫЕ машинкИ».

Для успешного продвижения все полученные ранее фразы необходимо правильно сгруппировать. Анализ ключевых слов помогает правильно определить структуру сайта — высокочастотные и среднечастотные запросы должны соответствовать названиям категорий и подкатегорий, низкочастотные — продвигаться на отдельных страницах.

Правильное составление семантического ядра и распределение фраз требует соблюдения следующих правил:
1
Одна ключевая фраза не должна продвигаться на нескольких страницах одновременно. В противном случае возникает эффект каннибализации запросов.
В этой ситуации поисковые роботы либо показывают в выдаче только одну релевантную запросу страницу сайта, либо вообще понизят позиции ресурса, показывая на высоких позициях проекты с более четкой оптимизацией.
2
Фразы добавляют в текст продвигаемой страницы в различных формах вхождения, помимо этого их используют в мета-тегах и заголовках.
Например, на странице, оптимизированной под запрос «Мотоциклы купить», могут быть такие фразы: «Мотоциклы купить в нашем магазине выгоднее, чем в остальных», «Мотоциклы, купить которые мечтает каждый фанат Харлей-Дэвидсон», «Байки приобрести теперь гораздо проще» и т.д.

3
Нужно разделить запросы на две группы:
информационные — представляют познавательную ценность, помогают увеличить трафик сайта. Эти запросы привлекают пользователей, заинтересованных тематикой проекта, но не ориентированных в данный момент нa совершение покупки на сайте. Такие запросы могут содержать слова «Как», «Где», «Почему», «Инструкция» и т.д.
Например, в тематике мотоциклов информационными запросами будут: «Езда на мотоцикле», «Тюнинг мотоциклов» и т.д. Для подобных запросов на коммерческом сайте должен быть создан отдельный контентный раздел — блог, новости либо статьи. Нельзя, чтобы такие запросы продвигались на страницах товаров или категорий;
коммерческие запросы, ориентированные на целевую аудиторию, готовую совершить покупку. Продвижение таких ключевых фраз обеспечивает наиболее высокую конверсию, так как приводит на сайт покупателей, а не просто интересующихся тематикой проекта пользователей.
Основные слова, которые используются в транзакционных запросах — «Купить», «Заказать», «Цена». Например, «Купить мотоцикл Днепр», «Мотоцикл Урал цена» и прочие варианты. Эти запросы размещаются в зависимости от частотности в категориях сайта и карточках товаров.

4
В полученных группах ищутся сходные по смыслу словосочетания для распределения по страницам. Например, на одной странице могут продвигаться такие запросы: «Приобрести мотоцикл Ямаха», «Мотоцикл Ямаха цена», «Купить мотоцикл Yamaha».

5
Помимо текста в карточках товаров, категориях и статьях, ключевые фразы используются для внутренней перелинковки и тегирования. Среднечастотные и низкочастотные запросы, которые не использовались в названиях категорий, можно применять в качестве тегов, чтобы объединять сходные группы товаров или статей.
Аналогичной цели служат фильтры, с помощью которых можно создавать посадочные страницы под запросы «красные мотоциклы», «мотоциклы по цене до 1000 долларов», а также сортировать транспортные средства по категориям и прочим параметрам:


Интент поискового запроса — это намерение пользователя, которое он вкладывает в запрос; та цель,
которая движет человеком, когда он вводит запрос в поисковую строку.
Для более адекватного соответствия результатов выдачи поисковые системы учатся определять пользовательский интент, а не опираться только на подходящие ключевые слова.
Для этого боты анализируют:
-как связаны между собой ключевые слова;
-какие есть синонимы для этих слов.
Например, если пользователь вводит запрос «запчасти к иномаркам», это может означать сразу несколько вариантов интента:
-что ему нужно найти ближайший магазин или сервисный центр;
-что он хочет узнать про особенности поставки и продажи таких запчастей;
-что он хочет найти форум по этой теме и пообщаться с людьми, и так далее.
В таком случае перед поисковой системой стоит задача выяснить, какой именно из этих возможных интентов — реальный. И соответственно ему сформировать выдачу. То есть оформление запроса и ключевые слова не так важны, как заложенный в запрос смысл.
Такая же задача стоит перед SEO-оптимизаторами сайтов: имея кластеризованное семантическое ядро, выяснить и распознать смысл этих запросов. Это нужно, чтобы создать адекватный и отвечающий интенту пользователя контент. Помимо роста релевантности и попадания в топ, учет и раскрытие интента влияют на:
-прогнозируемый рост конверсии;
-снижение показателя отказов;
-улучшение качества контента в целом.

Семантическое ядро сайта представляет собой совокупность ключевых слов и словосочетаний, которые касаются тематики и направленности сайта, описывают их. Для сайтов с большим количеством страниц такой список может насчитывать даже тысячи слов.

Семантическое ядро создаётся для того, чтобы:

Провести маркетинговый анализ
Для подбора поисковых запросов и выделения ключевых слов у вас появится необходимость исследовать сайты главных конкурентов. В процессе этого можно выяснить, по каким запросам продвигаются они и какой контент располагается на их страницах. Это позволяет учесть удачный опыт и применить его при разработке своего сайта.

Создать структуру сайта
Собирать семантическое ядро следует для того, чтобы в будущем структурировать свой веб-ресурс. От того, сколько запросов было выбрано, зависит, как лучше организовать меню, перелинковку между страницами и прочее.

Оптимизировать страницы сайта
Выбранные ключевики и поисковые запросы используются для оптимизации страниц сайта под каждый из них, как для структурирования, так и для вывода в ТОП в поисковиках. Оптимизация сайта позволит избежать переспама.

Сформировать технические задания для копирайтеров
Следует знать, что без семантического ядра непонятно, какие темы для написания контента давать копирайтерам. Располагая контент-планом с прописанными основными и дополнительными ключевыми словами, опытный копирайтер сможет написать качественные тексты, действительно оптимизированные под правильное восприятие поисковиками.

Создать новые страницы и разделы сайта
Сталкиваясь с новыми ключевыми словами и поисковыми запросами, которые подходят под соответствующую тематику, станет понятно, какие разделы и страницы следует добавить на сайт.

Подобрать тексты ссылок (анкоры)
Грамотно подобранные ключевые запросы помогут решить, какие фразы наиболее подойдут для анкоров. При правильной оптимизации сайта они должны обязательно присутствовать «подогнанные» под требования поисковиков.

Сбор семантического ядра имеет ряд правил, которыми не следует пренебрегать:

• В поисковом продвижении по одному запросу следует продвигать только одну страницу. Не допускается продвижение нескольких страниц по одному и тому же запросу.
• Продвигаемая (в SEO или в контекстной рекламе) страница должна отвечать на запрос пользователя. Следует убедиться, что страница содержит релевантный контент.
• Семантическое ядро должно включать в себя высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. При этом, стратегия продвижения запросов разной частотности будет отличаться (как для SEO, так и для контекстной рекламы).

Каким же должен быть объем семантического ядра:

• Максимальное число запросов – число неопределенное и сильно зависящее от тематики. Максимальное число запросов – это все запросы, которые есть в вашей тематике и релевантны вашему товару или услуге.
• В среднем, размер семантического ядра для небольших и средних сайтов составляет от нескольких сотен до нескольких тысяч запросов. Семантическое ядро для крупного сайта варьируется в пределах нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч. Однако, следует понимать, что при схожих размерах сайты разных тематик могут иметь принципиально разный размер семантического ядра.

Этот этап является самым важным и очень кропотливым. Действительно, к поиску ключевых запросов нужно подходить очень ответственно. Выявление наиболее конкурентоспособных ключевых фраз позволит увеличить посещаемость целевого сайта.
Существует несколько способов получения ключевых слов (желательно использовать все):

Анализ тематики сайта (направления деятельности компании, которую рекламирует сайт и т. д.) и самостоятельное составление списка запросов, по которым пользователями, возможно, будет производиться поиск.

Синонимизация. Иногда можно составить ключевые слова путем замены отдельных частей фразы синонимами. Например, ключ «как построить дом» можно преобразить в «как возвести дом».

Подсказки при вводе в строке поиска помогут расширить уже существующую базу ключей.

Изучение сайтов конкурентов также позволит собрать семантику и значительно увеличить объем ядра сайта. Например, если в поисковике ввести одну из ключевых фраз, в результатах запроса будут сайты, которые находятся в ТОП. Просматривая их заголовки, можно найти неучтенные ключи.


Использование таких инструментов, как Yandex Wordstat, Google Keyword Planner. Представлены в виде сайтов, на которых можно работать онлайн.

Можно приступать к проверке ключевых запросов, которые были получены в результате использования всех предыдущих способов. Пользователю доступна статистика по количеству запросов, сопутствующие слова и фразы (второстепенные ключи), а также похожие, которые также нужно анализировать.

Чтобы правильно составить семантику, следует избегать неподходящих по смыслу ключей, которые могут привлечь нецелевую аудиторию. Фразы с ошибками и опечатками можно использовать только в исправленном виде.
Комбинируя все вышеприведенные способы, можно составить качественное семантическое ядро сайта, которое будет являться гарантией эффективного продвижения сайта.

В общих чертах, можно выделить 2 принципа сбора семантического ядра:

1. Копирование запросов у конкурентов. Здесь механика предельно проста: выбираете 2-4 конкурента, которые являются лидерами сегмента, с помощью специальных сервисов собираете семантические ядра конкурентов. Далее сегментируете полученные данные, «чистите» от нерелевантных запросов. Этих шагов достаточно для получения качественного ядра.

Плюсы метода: экономия времени и денег, относительная простота.

Минусы метода: есть риск повторения ошибок конкурентов (всегда сохраняется вероятность того, что семантическое ядро конкурентов собрано некорректно), также вы упускаете те, возможно целевые и эффективные, запросы, которым «не уделили внимания» конкуренты.

2. Создание семантического ядра «с нуля». Семантика формируется исходя из глубокого анализа тематики, сайта, товара/услуги и предполагаемых продающих запросов.

Плюсы метода: максимально эффективное семантическое ядро, а, как следствие, наиболее успешное продвижение.

Минусы метода: высокие временные затраты, также возможны финансовые затраты.

Задание:

• Проанализируйте свой проект.
• Определите «посадочные страницы»
• Выявите «зерна» на «посадочные страницы» (одна страница — одно зерно). Не забываем про синонимы.
• Через сервис Яндекс.Wordstat начинайте собирать релевантные запросы «зерно + маски». Не забудьте правильно выставить регион поиска!
• Во время сбора запросов снимайте два вида частотностей (базовую и точную). Напоминаю, для снятия точной частотности запрос возьмите в кавычки.
• В одной таблице должно содержаться 10-15 запросов на одну страницу (пример ниже).

Все данные вносим в google таблицу. Для каждой посадочной страницы создается отдельная таблица (подробнее в видео).

В итоге надо собрать 10-15 ключей (на одну посадочную страницу).