Ссылочное ранжирование — один из факторов поисковых систем для формирования рейтинга сайтов в поисковой выдаче. Чем больше ссылок с тематическим текстом ссылаются на определённый сайт или страницу, тем выше его позиции в поисковой выдаче. Данный вид ранжирования используют все крупные поисковые системы.

Алгоритм ссылочного ранжирования постоянно меняется и корректируется поисковыми системами.

Как работает ссылочное ранжирование

Вы написали классную статью о том, как кормить кошек. Получился пошаговый гайд с расписанием кормления, видами кормов — очень полезная и информативная статья. Она опубликована у вас на портале.

Пользователь зашел в блог, прочел статью. И ему настолько понравился материал, что человек захотел поделиться им со своими друзьями. Он разместил ссылку на эту статью у себя в профиле в социальной сети. И он не один такой — многим материал понравился, они поступили так же — поделились записью.

Потом ссылка на вашу статью появилась на другом сайте, который посвящен разведению определенной породы кошек.

Это учитывается поисковой системой. Она смотрит на то, чтобы ссылка на ваш ресурс была расположена на релевантном портале — ресурсе схожей тематики с вашим.

Чем больше входящих релевантных и естественных линков будет на ваш сайт, тем выше поисковик поместит сайт в выдаче.

Факторы ссылочного ранжирования

Если на ресурс ссылаются многие сайты, это значит, что он — источник полезной информации. Его цитируют — это отлично. Поисковые системы следят за спамом ссылками, чтобы оптимизаторы не наращивали профиль бездумно.

Вот параметры, на которые они обращают внимание:

• Возраст сайта — старайтесь выбирать портал старше.
• Количество ссылок с доменов верхнего уровня — линк с главной страницы на продвигаемый ресурс ценится выше, чем со страницы 3 уровня вложенности.
• Количество разных IP — демонстрирует охват, чем больше разных адресов, цитирующих ваш сайт, тем лучше — большая аудитория рекомендует ваш ресурс.
• тИЦ страницы — этот параметр учитывается Яндексом при ранжировании, чем больший тематический индекс цитирования страницы с внешней ссылкой, тем больший вес получает страница на продвигаемом портале.
• Разнообразие — анкорные, безанкорные, картинками; чем разнообразнее внешние ссылки, тем лучше.
• Ссылки в контексте — ценятся выше, чем в сайдбаре или футере страницы.
• Контент вокруг линка— должен быть релевантным, системы смотрят на контекст, в котором дается ссылка. И если ей предшествует текст о пластиковых окнах, но линк ведет на сайт про котов, в топ страница не попадет.
• Позиция на странице — чем ближе линк к началу страницы, тем он весомее.
• Тематика сайта — учитываются ссылки с релевантных порталов.
• Возраст — предпочтение отдается взрослым линкам.

Ссылочные факторы ранжирования в Яндекс, Google

• Число входящих ссылок — чем больше, тем лучше, при условии, что они качественные.
• Авторитетность ресурсов — сайты-доноры должны быть трастовыми, с хорошими.
• Релевантность тематик — ссылка должна быть размещена на тематичном доноре.
• Релевантный текст в окрестности — указывает на то, что линк ведет на сайт с тематичным контентом, значит, это будет полезно для пользователя.
• "Живая" ссылка — по которой переходят пользователи.
• Расположение на странице — если в футере, то передаваемый вес минимален.
• Скорость наращивания ссылочного профиля — если внешние линки появляются очень быстро, это вызывает подозрение поисковых систем.
• Наличие анкоров — повышают удобство пользователя (он сразу понимает, какую информацию найдет), выше ценятся системами.

Ссылка, она же гиперссылка – это средство перехода от одного сайта к другому или от одной страницы к другой. Ссылки являются одним из самых важных элементов для поисковой системы, так как с помощью них поисковик обнаруживает новые документы и индексирует их.

Из чего состоит ссылка:

• Анкор – это произвольный текст. В качестве анкора может выступать изображение или любой HTML блок.
• Донор – это страница, на которой установлена ссылка. Эта страница передает часть своего веса другой странице, URL которой указан в гиперссылке.
• Акцептор – это страница, на которую ведет ссылка. Эта страница принимает вес от донора.

Классификация анкоров

Анкор ссылки может представлять собой:

• точное вхождение, т. е. быть прописан в том же виде, что и ключевое слово, например «купить машину»;
• запрос с разбавлением, т. е. содержать несколько дополнительных слов, которые будут полезны для продвижения сайта. Например, «купить в Минске машину»;
• текст запроса с окружением, т. е. с околоссылочным текстом. Например, «как заказать доставку цветов в Краснодаре». В этом случае «доставка цветов» – ключевая фраза, а все остальное – околоссылочный текст.

Работу со ссылками можно разделить на внешнюю и внутреннюю.

Под внешней оптимизацией понимается работа с внешними ссылками, которая проводится для улучшения анкорной составляющей и наращивания авторитетности ресурса.

Внутренняя перелинковка – это расстановка на самом сайте ссылок, которые объединяют его страницы. Грамотная работа с внутренней ссылочной массой в некоторых случаях дает больший эффект, чем внешние гиперссылки.

Анкор – текстовая часть ссылки, которую видит посетитель сайта. Текст ссылки вставляется между тегами …, кликнув на который посетитель перейдет на определенный сайт. Слово «anchor» переводится на русский как «якорь», «привязка».

Текст анкора – ключевые слова, синонимы и предложения, которые напрямую связаны с тематикой сайта. И потому посетитель перед тем, как переходить по ссылке, уже знает, о чем ресурс. Посетитель не видит адрес ресурса, так как он спрятан за текстом, выделенным другим цветом от основного текста.

Анкорные ссылки – ключевые слова, которые ведут на контент определенного сайта. То есть, чтобы не публиковать простую ссылку на сайт, вставляется обычный текст.

Для чего используются анкорные ссылки, и на что они влияют? Анкорные ссылки влияют на позиции сайта в выдаче поисковых систем, придавая динамический вес странице, на которую ведут.

Понятно, что ссылка должна вести пользователя именно на ту страницу, которую вы продвигаете.

При покупке ссылки важно правильно подбирать анкоры, так как текст ссылки непосредственно влияет на ссылочное ранжирование ресурсов поисковыми роботами. При ранжировании анкорная ссылка обязательно учитывается поисковыми ботами.

Анкорные ссылки также полезны при внутренней перелинковке, связывая страницы одного ресурса. Они дают возможность пользователю попадать на нужные страницы сайта, поисковикам – индексировать страницы вторых и более уровней вложенности, а веб-мастерам – распределить внутри сайта вес.





Какие анкоры лучше использовать для продвижения и почему?

Нет однозначного ответа. Можно прибегнуть к анализу анкоров сайтов-конкурентов или провести личный эксперимент для поиска оптимального варианта. Ясно одно – для эффективного продвижения нужно использовать как прямые, так и разбавленные анкорные ссылки.

Стоит отметить, что анкоры нужно применять также для перехода между страницами одного ресурса. Таким образом, используя прямые и разбавленные анкоры, вы передаете статистический вес на другие страницы своего сайта.





Что такое безанкорные ссылки?

Безанкорное продвижение – это когда приобретаемые ссылки не имеют ключевых слов.

К безанкорным ссылкам относятся:

• адрес сайта. Их часто используют для перехода на главную страницу интернет-ресурса.

site.by

• Использование альтернативного текста, отличного от ключевых слов. Ссылка может содержать такие слова, как «здесь», «тут», «читать дальше» и прочие.

подробнее здесь

Чем полезны безанкорные ссылки?

Безанкорные ссылки часто используют для разбавления ссылочной массы ресурса. Не так давно Google заявил, что анкорные ссылки, как правило покупные, поэтому стал их учитывать меньше. Однако продвигать ресурс одними безанкорными ссылками не правильно, также как и одними анкорными.

Ссылочная масса должна состоять из анкорных, безанкорных ссылок, а также, желательно, чтобы ссылки имели максимально разный анкор. Конечно, это долгая и кропотливая работа, но и результат также будет соответствующим.

Как получить бесплатные безанкорные ссылки?

Получить бесплатные ссылки можно с помощью собственных усилий. Для этого придется потрудиться и потратить время. Как это сделать? Нужно в сети на сайтах оставлять ссылки на страницы своего ресурса. Для этого подойдут форумы, блоги, социальные сети и так далее.

Второй вариант естественный, поэтому более предпочтительней. Это когда пользователи сами оставляют ссылки на других ресурсах, например в соцсетях, форумах, блогах. Именно такие ссылки имеют длительный эффект, так как являются «живыми», поэтому приведут к вам посетителей.

А что для этого нужно? Основное и главное правило – это уникальный и интересный контент. И если он будет полезным для посетителя, то вскоре о вашем ресурсе узнают все больше людей, обеспечивая естественное увеличение ссылок на сайт.

Анкор-лист – это список всех анкоров, которые ссылаются на определенную страницу. Поисковые системы анализируют ваш сайт, получают подробное «досье», а дальше решают, какие ссылки учитывать, какие считать спамными и т.д.

Посмотреть анкор-лист любого сайта (своего или конкурентов) можете и вы. Сервисов для этого существует много.

Анкор-лист уникален для каждого сайта. Более того, он постоянно меняется.

Основные правила составления анкор листа:

1. Чтобы сэкономить время на составлении анкор листа, приступайте к работе только после выбора стратегии продвижения и определения «для себя» самых важных страниц, которые хотите наблюдать в ТОПе.
2. В процессе составления семантического ядра вы выбрали по 2-3 запроса для каждой продвигаемой страницы. Теперь опираясь именно на эти запросы необходимо составить анкор лист.
3. При этом очень важно, чтобы все ссылки в анкор листе были разными. Не допускайте повторение одного и того же анкора!
4. Учитываете релевантность страницы! Бывают такие случаи, что для НЧ запроса используемого в анкоре ссылке, больше подходит страница категории, чем страница раздела, которую вы хотите продвинуть.
5. Количество ссылок в анкор листе должно соответствовать уровню конкуренции. Для одних запросов будет достаточно поставить 1-2 внешние ссылки, а для других 100 штук будет мало. Чтобы определиться с конкурентностью, ищите сайты в выдаче по продвигаемым запросам и проводите анализ анкор листа их внешней структуры.
6. Естественность – вот главное правило составления анкор листа!

Пример плохого анкор-листа (слишком много коммерческих анкоров, естественных всего около 30%):


Если вы развиваете проект с долгосрочной перспективой, то необходимо концентрироваться на безопасном ссылочном профиле, то есть:

• 70% безанкорных ссылок;
• 30% анкорных.

Важно! Если вы опытный специалист, вы можете проанализировать конкурентов и понять оптимальное соотношение для конкретной ниши. Однако если вы только начинаете заниматься SEO-продвижением, лучше исходить из главного постулата «не навредить».



Как составить анкор-лист:

1. Проанализируйте сайты конкурентов В первую очередь надо найти сайты конкурентов, занимающие ТОП-10 в вашей нише.

Проанализировать ссылочный профиль сайтов-конкурентов.

На что смотреть:

1. соотношение безанкорных/анкорных ссылок;
2. конкретные фразы.

Анализ можно проводить как на уровне домена, так и на уровне конкретно взятых страниц.

Главная задача на этапе анализа конкурентов — определить соотношение анкорных/безанкорных ссылок для конкретной ниши.

Важно! При анализе обязательно обращайте внимание на возраст и размер сайта, старайтесь обращать внимание на сайты из вашей весовой категории, но которые имеют лучшие результаты. Если вашему проекту 3 года, обращайте внимание на сайты, которые моложе, но имеют лучший результат. Смотреть на сайты с возрастом 10-15 лет — нет смысла, для них работают другие правила игры.

2. Составьте список анкоров В список включаем ключевые слова из семантического ядра, название бренда, название фирмы, URL посадочных страниц.

3. Распределяем анкоры по страницам сайта В таблице, напротив каждого URL страницы, проставляем анкор. Это позволяет нам привести все в структуруный вид. Дальше, вам остается лишь размещать ссылки с анкорами на сторонних ресурсах (донорах)

Заранее проработанный анкор лист позволит сэкономить время на постановке задач линкбилдерам и контроле.

Вес ссылки — это условный показатель, который выдумали оптимизаторы и вебмастера. Измерить его количественно нельзя. Часто в блогах и на seo-форумах можно услышать высказывания, что определенная ссылка передает еще больше веса, а аналогичная не передает ничего. Но далеко не все точно знают, из чего формируется вес ссылки

Вес ссылки с точки зрения поисковой машины

В поисковых системах Яндекс и Google есть специальные алгоритмы, которые позволяют рассчитывать значимость ссылки с отдельно взятой страницы.

В Яндексе есть понятие ИКС (Индекс качества сайта). Он отражает значимость ресурса, а также его ссылочную массу в общем. Например, вес бэклинка с сайта с ИКС 0 почти всегда будет меньше, чем с сайта с ИКС 50. Возможно, Вы обратили внимание, что я написал «почти всегда», а не просто «всегда». Это связано с тем, что страница, с которой стоит ссылка, также имеет свою роль, как и весь сайт в целом.

Google использует аналогичный показатель для расчета значимости ссылки — PageRank, который рассчитывается для каждой страницы в отдельности. Например, ссылка с PR=3 имеет больший вес, чем с PR=1. Но не все так просто. На количество веса также влияет суммарное количество ссылок на странице. Чем меньше это число, тем более ценна каждая ссылка.

Поскольку мы знаем вес ссылки с каждой страницы, можно сделать вывод, что PR гораздо лучше характеризует наш параметр, чем ИКС. Жаль, что данные, которые мы видим о PR, показываются немного с опозданиями, и поэтому мы не можем точно знать, какой пиар в данной момент у страницы.

Обновление тИЦ и PR происходит во время апдейтов, которые случаются нечасто. PR к сожалению больше не будет обновляться. Поэтому узнать его актуальное значение невозможно.

Из чего складывается вес ссылки

1. ИКС и PR
Чем выше эти параметры, тем более значимая ссылка.

2. Анкор ссылки
Анкор ссылки должен быть написан в соответствии с материалом, на который она ссылается, иначе такая ссылка может только навредить. Безанкорные ссылки также имеют вес, если вокруг них прописать околоссылочный текст, а ещё лучше, если у неё будет прописан альт. Это придаст большую точность, а пользователю удобство.

3. Тематичность ссылки
Ссылка с тематичных страниц должна передавать больший вес, но пока это не удалось точно установить. По-крайней мере, поисковые машины в будущем планируют уделять этому большее внимание.

4. Возраст ссылки
Чем старше ссылка, тем больше её вес. Однако есть мнения, что этот вес будет расти только до определенного значения, после чего он может начать уменьшаться. Это можно объяснить тем, что любая информация имеет свойство устаревать.

5. Сумма исходящих ссылок
Чем больше суммарное число исходящих ссылок со всего донора, тем менее ценен сам сайт. Говорят, что он сильно «заспамлен ссылками», а значит можно считать, что толку от неё будет меньше.

6. Расположение ссылки
Лучше всего работают контекстные ссылки (ссылки из контента), хуже всего — ссылки, находящиеся в подвале сайта.

7. Наличие обратной ссылки
Если два сайта решили обменяться ссылками, то вес каждой из этих ссылок будет занижен, поскольку поисковая машина воспримет это как обмен ссылками.

8. Количество ссылок
Чем меньше количество ссылок с конкретной страницы, тем больше веса они могут передать.

9. Есть ли переходы по ссылке
Это новая метрика ценности ссылок у поисковых систем.

Ссылка с dofollow

Ссылки с dofollow участвуют в передаче ссылочного веса, dofollow показывает поисковым ботам, что они могут переходить по ссылке и индексировать ее.

<a href="url" rel="dofollow">текст ссылки</a> Если параметр не указан, поисковики по умолчанию считают ссылку dofollow.

С такими ссылками все понятно: боты индексируют, ссылочный вес передается, все работает. Разберем второй вариант значения rel.

Ссылка с nofollow

Атрибут nofollow означает, что поисковики не передают ссылочный вес и текст ссылки, а боты не переходят по ссылке и не индексируют ее.

<a href="url" rel="nofollow">текст ссылки</a> Что Google говорит о nofollow В справке для веб-мастеров написано, что значение nofollow запрещает поисковой системе переходить по ссылкам. По ним не передается ссылочный вес, поэтому ссылки с доноров с nofollow не учитываются при подсчете ссылочного веса акцепторов. В справке о схемах обмена ссылками также указано, что атрибут rel=»nofollow» позволяет не передавать по ссылке PR.

В Справке указано «Как правило, переход не производится», а это значит, что боты рассматривают nofollow как рекомендацию к поведению, а не как жесткий запрет. В отчетах «Ссылки на ваш сайт» в Search Console есть в том числе и nofollow ссылки, то есть поисковик их все равно воспринимает. Боты могут последовать по ссылке с nofollow, но вес не будет передаваться.

Ошибочно думать, что можно направлять весь PR на одну страницу, закрыв остальные ссылки nofollow. Так можно было делать до 2009 года, сейчас дело обстоит иначе.

Допустим, у нас есть страница с условным PR=10. На странице есть 10 ссылок, пять из них nofollow. Раньше на остальные ссылки пришлось бы по две единицы PR — десять делим на пять страниц dofollow получаем по две на каждую. Сейчас нужно делить 10 на все 10 ссылок, получается каждой по одной единице, просто nofollow свою долю PR не получат.

Что Яндекс говорит о nofollow В разделе Яндекс.Помощи об индексировании написано, что указанный для ссылки атрибут rel=»nofollow» запрещает боту переход и индексирование ссылки. С 2010 ходила информация о том, что Яндекс не ходит по ссылкам с nofollow, но с 2016 года ситуация поменялась. Такие ссылки могут учитываться при ранжировании и отображаться в Яндекс.Вебмастере.

Оптимизатор Алексей Трудов провел эксперимент по ссылкам и отметил, что если использовать оператор inlink для поиска по анкор-листу, то видно, что все анкоры ссылок nofollow Яндекс учитывает. Это значит, что анкорный вес все-таки передается, но непонятно, нет ли каких-либо вычетов от передаваемого веса.

Траст (в пер. с англ.) – доверие. ТРАСТ это воображаемый показатель, который отражает уровень доверия поисковых систем к данному web-сайту.

Спам – сокращение от слова «заспамленность».

Данный параметр описывает замусоренность (заспамленность) сайта ссылками на другие ресурсы. Соответственно, чем меньше показатель заспамленности, тем лучше и тем «чище» сайт.

Спам рассчитывается используя следующие характеристики сайта:

• общее количество исходящих ссылок,
• количество ссылок на уникальные домены,
• количество проиндексированных страниц исследуемого сайта,
• общее количество входящих ссылок и количество входящих ссылок с уникальных хостов.

Отношения этих параметров используются в итоговой формуле с различными коэффициентами, определяющими значимость того или иного параметра.

Факторы, влияющие на ТРАСТ сайта

1. Возраст сайта (не домена, а именно сайта), который начинается с момента его первой индексации.

Едва ли возраст домена может повлиять на траст. Сотрудники поисковых систем неоднократно заявляли, что они не хранят историю доменов. Домен можно зарегистрировать в сегодня, а создать на нем сайт – через десять лет.

Вот этот параметр играет одну из самых главных ролей. У молодых сайтов очень маленький возраст, поэтому их траст крайне невысокий. Такие ресурсы не могут пробиться в ТОП поисковых систем даже по низкочастотным и низко конкурентным запросам, не говоря уже о среднечастотниках. Отсчет возраста начинается с момента его первой индексации поисковиками. И лишь спустя несколько месяцев молодой сайт выбирается из «песочницы», чтобы конкурировать с другими ресурсами.

2. Доменная зона сайта.

Данный параметр играет не главную роль, но его все же стоит учитывать. Дело в том, что некоторые доменные зоны вызывают недоверие со стороны поисковиков (например .info), т.к. на них очень часто создаются низкокачественные сайты. Поэтому на подобных доменах создавать сайт не рекомендуется. Но это не значит, что регистрировать такие доменные зоны нельзя – если вы создадите качественный сайт, то поисковые системы «закроют глаза» на это.

3. Исходящие ссылки с сайта

Ссылки с вашего сайта сильно влияют на его траст. Особенно этот параметр важен для молодых ресурсов. Нельзя превращать молодой сайт в свалку ссылок, не рекомендуется на каждой странице иметь по 20 внешних ссылок, не стоит ссылаться на сомнительные сайты. Смысл здесь прост: если вы ссылаетесь на другой сайт, значит, рекомендуете его своим пользователям. Но если вы им рекомендуете плохой ресурс, стоит ли к вашему сайту относиться хорошо? Поэтому не ссылайтесь на плохие сайты.

Почему нельзя иметь большое число ссылок? В этом случае поисковые системы могут ошибочно посчитать, что сайт торгует ссылками. За это последует наказание – возможно, выпадение всех страниц из индекса. Если же нужно сослаться на большое количество сайтов, то воспользуйтесь тегами noindex nofollow.

4. Входящие ссылки на сайт

На траст также влияет качество и количество внешних ссылок.

Внешняя ссылка на ваш сайт передает траст. Его величина будет зависеть от:

• возраста сайта, который ссылается на вас;
• возраста страницы, на которой стоит эта ссылка;
• качества контента на этой странице;
• ссылочной массы вашего сайта.

Понятно, что лучше получить ссылку с той страницы, на которой много текста, есть картинки, видео, мало внешних ссылок и т.д.

Тут же стоит упомянуть о том, что ссылки с некоторых каталогов значительно повышают траст. Если вы попадете в каталоги Яндекс.Каталог, Mail.ru, Апорт, Dmoz и другие подобные – ожидайте повышения траста. Дело в том, что в такие каталоги попасть очень сложно, жесткая модерация отсеивает плохие сайты. И если сайт находится в одном из этих каталогов, значит, он хороший.

5. Качество внутренней оптимизации

От того, насколько хорошо оптимизирован сайт, будет зависеть величина его трастовости. Если владелец ресурса постоянно улучшает и совершенствует его, чтобы угодить пользователям, то поисковые системы станут относиться к такому сайту с доверием. Стоит отметить такие факторы внутренней оптимизации, как перелинковку (ссылки с одной страницы сайта на другие), а также улучшение дизайна и навигации.

6. Качество контента на сайте

Дублирование контента на сайте, а также его неуникальность плохо сказываются на доверии поисковых систем. Стремитесь добавлять на страницы достаточно контента – текста и картинок, постоянно обновляйте сайт, добавляйте на него новые материалы. Так вы сможете улучшить траст.

7. Пользовательские факторы

Стоит ли включать пользовательские факторы в показатель траст? Сложно сказать, но большинство оптимизаторов сходятся во мнении, что стоит.

Поведение пользователей на вашем сайте напрямую влияет на уровень трастовости. Если посетители долго пребывают на сайте, просматривают много страниц, оставляют комментарии – значит, им нравится этот ресурс. Поисковые системы это оценят. Если же пользователи уходят с сайта, только зашедши на него, то у него нет шансов.

Что такое перелинковка страниц

Внутренняя перелинковка — это связывание страниц сайта ссылками. Более упрощенно это выглядит так — вы ставите ссылку в определенных словах со страницы А на страницу Б, аналогично на других страницах.


Для чего нужна внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка нужна для:

• передачи статического веса страницы на продвигаемые разделы сайта;
• повышения релевантности страниц;
• ускорения индексации страниц с большим уровнем вложенности;
• увеличения длительности пребывания на сайте и количества просмотров страниц посетителем.

В справке Google для веб-мастеров отмечено:

"Чем больше внутренних ссылок, указывающих на какую-либо страницу сайта, тем она важнее других его ресурсов."

С определением и функциями разобрались, теперь рассмотрим, как это может выглядеть на практике.



Типы перелинковки

По местам размещения ссылок внутреннюю перелинковку можно разделить на:

Перелинковка в контентной части — ссылки ставятся в основном тексте страницы. В качестве примера можно взять любую страницу Википедии:


Перелинковка в меню и навигации — ссылки в различных частях меню и дополнительной навигации ("хлебные крошки"). Вариант перелинковки в футере страницы:


Вариант перелинковки в сайдбаре возле фильтров выбора товаров:


Так выглядят ссылки в дополнительной навигации ("хлебные крошки"):


Перелинковка в блоках — ссылки в виде блоков с рекомендуемыми товарами или статьями.

Пример стандартного блока с похожими и рекомендуемыми товарами:


Схема внутренней перелинковки

В зависимости от стратегии продвижения сайтов могут использоваться различные схемы перелинковки — круговая, звездочкой, иерархическая. Схематично выглядят они так:


Перелинковка кольцом

Такая схема обычно используется для продвижения высокочастотных запросов. На схеме все страницы сайта ссылаются на продвигаемый раздел.


Перелинковка звездочкой

В перелинковке звездочкой все страницы сайта ссылаются друг на друга.


Иерархическая перелинковка

Еще один вид универсальной перелинковки — иерархическая. В таком варианте главная страница будет ссылаться на разделы. В свою очередь, разделы ссылаются на страницы контента, а со страниц контента ставятся ссылки на главную.

Не будем рассматривать сложные схемы перелинковки, а остановимся на более простом способе. Но для начала перечислим инструменты, с помощью которых можно сделать перелинковку.



При перелинковке необходимо придерживаться правил:

• С каждой страницы не ставьте больше одной ссылки на одну и ту же страницу.
• Не используйте в анкорах спамные конструкции (например — сумка для ноутбука купить).
• Не ссылайтесь на битые ссылки или страницы, которые закрыты от индексации.
• Не забывайте о пользователях. Ставьте ссылки там, где они будут полезны посетителям.

Правильная внутренняя перелинковка страниц поможет быстро подтянуть в ТОП отставшие запросы и увеличить трафик.

Естественные ссылки

Естественные ссылки — это внешние ссылки, появившиеся в сети естественным путем. Размещаются непосредственно пользователями, когда они считают сайт или страницу интересными и полезными для ознакомления. Естественные ссылки являются источником естественного трафика.

Для продвижения веб-ресурса естественные ссылки имеют большое значение, так как поисковые машины относятся к таким ссылкам положительно, и это отражается на ранжировании страниц в выдаче. Кроме того, естественные ссылки — это хороший источник трафика (более того, целевой аудитории) на сайт.

Как правило, естественные ссылки не всегда содержат анкор. Поисковые системы определяют естественность ссылки исходя либо из тематики статьи (Google), либо из тематики сайта (Яндекс). Так же принимается во внимание текст, окружающий ссылку.

Источники естественных ссылок:

1. Размещение пользователями

Настоящую естественную ссылочную массу (когда пользователи сами размещают ссылки) можно получить при помощи:

• оригинального, уникального и интересного пользователям контента с содержанием хороших тематических статей, фото-материалов, видео-роликов, руководств и т.д.;
• востребованных сервисов, типа онлайн-калькуляторов и т.п.;
• конкурсов с призами, где участники будут заинтересованы размещать ссылки на ресурс;
• вирусного маркетинга.

2. Размещение силами оптимизатора

В интересах владельца сайта, или оптимизатора, иметь определенную массу естественных ссылок на свой ресурс. Если прирост таких ссылок не происходит сам по себе — этому нужно поспособствовать. Процесс размещения естественных ссылок достаточно трудоемкий и не быстрый, но эффективный.

Естественные ссылки могут размещаться на любых ресурсах, но наиболее распространенные это:

• блоги и форумы — различные интернет-сообщества, где происходит живое общение людей. Нужно выбрать площадку близкую по тематике и поучаствовать в обсуждениях, или же создать свои темы и деликатно разместить там ссылки на сайт. Но не нужно переусердствовать, превращая размещение ссылок в откровенный спам.
• социальные сети — размещение ссылок с помощью друзей и знакомых в аккаунтах, на стенах.
• обмен ссылками с тематическими ресурсами — размещение статей с ссылками на сайтах родственной тематики по договоренности с их владельцами, с предоставлением площадки так же и для ответных статей с ссылками на их ресурсы.
• тематические каталоги — присутствие ссылки в тематических каталогах так же дает некий процент естественного трафика.

Ссылки должны размещаться на качественных ресурсах и удовлетворять ряду требований с точки зрения SEO: не должны скрываться средствами CSS, по возможности не размещаться в подвале, сайдбаре, не «мигать» на страницах страниц-доноров, в некоторых количествах содержать анкоры «тут», «здесь» и т.д.

Арендные ссылки

Арендные ссылки – это ссылки, оплата за которые производится каждый заранее оговоренный период времени, например один раз в месяц или посуточно. Используются в совокупности с вечными и являются их полной противоположностью.

Арендные ссылки необходимы для продвижения сайта в поисковых системах по определенным запросам. Они закупаются на специализированных биржах, например Sape, Gogetlinks или с помощью сервисов автоматического продвижения. Пока вы платите, арендные ссылки размещаются на сайтах-донорах. Как только оплата прекращается, они снимаются.

Вечные ссылки

Вечной называется ссылка, которая оплачивается один раз и размещается на сайте на весь период его существования.

Покупка вечных ссылок по сравнению с временными имеет следующие преимущества:

1. Отсутствие санкций поисковых систем. Поисковые системы умеют определять покупные ссылки и в случае их нахождения накладывают на сайт, на котором они размещены, различные санкции. Yandex удаляет из индекса страницы с покупными ссылками, Google снижает PR всего сайта. За применение вечных ссылок санкции не накладываются.
2. Естественность. Вечные ссылки выглядят естественно и могут быть окружены релевантным текстом. Для этого оптимизатор при закупке вечных ссылок должен выбирать сайты схожей тематики.
3. Высокая эффективность. Размещение вечных ссылок более эффективно, чем обычных. Чем дольше на сайте находится ссылка, тем больший вес она передает.

Ссылочный профиль – это совокупность всех ссылок, указывающих на веб-сайт и отдельные его страницы. Также часто применяется вариант названия данного термина – ссылочная масса.

Построение ссылочного профиля – одна из основных составляющих SEO-продвижения. При этом стоит знать и помнить, что поисковые системы учитывают не только количество внешних ссылок, но и их качество.

Поэтому размещение множества ссылок всего лишь на нескольких донорах не принесет ожидаемых результатов. Доноры должны быть разные, иметь собственный авторитет и совпадать по тематике с продвигаемым веб-сайтом.

Ссылочная масса должен выглядеть естественной в глазах поисковиков. Поэтому ее нельзя наращивать слишком быстро. Этот процесс должен быть плавным, постепенным и, главное, регулярным. Также важно, чтобы использовались разные анкоры и чтобы большую часть профиля (около 2/3) составляли безанкорные ссылки.

В противном случае поисковые системы могут заподозрить использование покупных ссылоки применить санкции, занижающие позиции сайта или полностью исключающие его из индекса.