Техническая оптимизация сайта — это важный этап SEO, направленный на работу с его внутренней частью, которая обычно скрыта от пользователей, но доступна для поисковых роботов.

Код ответа сервера — это целое трехзначное число, выдаваемое сервером в ответ на вводимый запрос. Исходя из этого числа происходит дальнейшая корректировка и обработка страницы.

Сервисы проверки кода ответа сервера:
bertal.ru
checkmy.ru

Битая ссылка – это гиперссылка на страницу, адрес которой был изменен или она была удалена с сайта.

Дубли — это отдельные страницы сайта, контент которых полностью или частично совпадает. По сути, это копии всей страницы или ее определенной части, доступные по уникальным URL-адресам.

Поисковые системы воспринимают эти страницы, как отдельные страницы сайта, поэтому их наполнение из-за дублирования информации перестает быть уникальным.

Есть два типа дублей: полные и частичные.

Частичные дубли — страницы, контент которых дублируется частично.
Полные дубли - стрнаицы, контент которых дублируется полностью.

Полные дубли
1. Адреса с «www» и без «www»: www.site.net; site.net.
2. HTTP и HTTPS страницы: https//site.net; http//site.net.
3. URL-адреса страниц со слешами («/», «//», «///») и без них в конце:
https://site.net/catalog///product; https://site.net/catalog//////product.
4. URL-адреса страниц в верхнем и нижнем регистрах:
https://site.net/example/;
https://site.net/EXAMPLE/;
https://site.net/Example/.

Файл - .htaccess будет задавать правила работы веб-сервера.

Примеры директив в файле .htaccess
# Редирект с http на https
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*) [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

# Перенаправление сайта с www на домен без www:
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.(.*)$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://%1/$1 [R=301,L]

# 301 редирект со старой страницы на новую
Redirect 301 /page-old/ https://mydomain.com/page-new/

Скорость загрузки страницы - это один из важных показателей сайта и весомый сигнал для поисковых систем.

На скорость загрузки страницы влияет:
- Интернет подключение
- CMS сайта
- Сервер хостинга
- Вес страницы
- Устройство

Проверка скорости загрузки страницы:
https://pagespeed.web.dev/

Оптимизация изображений:

1. Называйте изображения правильно (ЧПУ для изображений).
Для изображений указываете правильные с точки зрения (ЧПУ) URL адреса.

2. Используйте атрибут alt для изображений.
Alt-текст (Альтернативный текст) описывает изображение. Желательно подписывать изображение ключами. Делается это в админке сайта, при загрузке изображения.
Пример синтаксиса HTML (язык разметки гипертекста):
<img src="domen.by/image/shchenok-igraet.jpg" alt="Щенок далматинца играет с мячом"/>

3. Выберите наиболее подходящий формат для файла.
Большинство изображений на веб-страницах имеют один из трех форматов: JPEG, PNG или GIF.

4. Используйте нофые форматы - WebP и Avif.
Обновленные форматы WebP и Avif – технологичная замена форматов JPG, PNG. Их преимущества заключаются в поддержке анимации и прозрачности, а также меньшими потерями качества при сжатии.

5. Измените размер изображений в соответствии с масштабами страницы.
Не нужно загружать изображения большого размера, если на сайте они показываются в небольшом размере.

6. Уменьшайте размер файла.
Лучше всего это сделать через "Онлайн сервис по сжатию изображений".

Адаптивная верстка сайта — это формирование структуры документа на базе HTML-разметки, предусматривающей автоматическое изменение страницы в зависимости от размера экрана пользователя.

Преимущества:
- Адаптивный дизайн позволяет снизить отказы.
- Улучшаются поведенческие факторы.