Урок 1. Что такое SEO
Видео урока - часть 1
Темы урока - часть 1
Что такое SEO?
Термин «SEO» = «Поисковое продвижение» = «Поисковая оптимизация» = «Раскрутка сайта» = «SEO-оптимизация» = «Продвижение сайта».
Общее определение
SEO (аббревиатура от Search Engine Optimization) — комплекс мероприятий по увеличению видимости сайта в поисковых системах по целевым поисковым запросам.
Что такое SEO в «бытовом плане»
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.
Альтернативное, развернутое определение
SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ по развитию сайта, изменению его окружения, анализу поведения пользователей, направленная на улучшение уже существующих позиций по целевым запросам (в Яндексе, Google, Mail.ru и других поисковиках), а также получение хороших позиций (в ТОП-10) по новым интересующим запросам.
От общего количества и популярности продвигаемых запросов напрямую зависит посещаемость сайта из поиска и, следовательно, его «раскрученность».
Совокупность запросов, по которым осуществляется продвижение, носит название семантического ядра сайта.
К работам по SEO-оптимизации (поисковому продвижению) относят:
- анализ алгоритмов ранжирования поисковых систем для выявления ключевых факторов ранжирования, отслеживание нововведений поисковиков;
- анализ текущего спроса (статистики поисковых запросов, заходов на сайты в тематике);
- составление списка продвигаемых запросов (семантического ядра);
- работы по улучшению самого сайта (внутренняя оптимизация);
- работы по увеличению цитирования сайта и числу его упоминаний в сети (внешняя оптимизация);
- работы по анализу поведения пользователей на сайте и на страницах результатов выдачи (улучшение поведенческих факторов);
- отслеживание результатов (позиции по целевым запросам, трафика) и внесение корректировок в текущую схему работы.
В мире
В 2006 году в Оксфордском словаре английского языка появилось новое слово — глагол «гуглить» («to google»). Причиной этого стала чрезвычайная популярность поисковой системы Google в англоязычном мире. И по сей день в своей отрасли компания является, пожалуй, мировым монополистом.
В Беларуси
Посмотреть доли рынка можно на сервисе Яндекс радар.
https://radar.yandex.ru/search?country=149
Сервис показывает доли рынка Google и Яндекс для разных устройств.
Список всех поисковых систем
Google
Яндекс
Mail.ru
Bing
Yahoo!
Rambler
DuckDuckGo
Baidu
naver.com
Ecosia
Skydns
Seznam
sogou.com
Поиск на QIP.ru
Ask.com
Coc Coc
Poisk.ru
Qwant
Meta.ua
Ukr.net
Zapmeta
Поиск на ICQ.com
Nigma
Спутник
hi.ru
Yaani
AOL
dogpile.com
daum.net
so.360.cn
search.iminent.com
startsiden.no/sok
virgilio.it
kvasir.no
Startpagina
search.gmx.net
Web.de
wow
Alhea
k9safesearch
search.1and1.com
Hotline.ua
istella.it
Liveinternet
finnerask.com
biglobe.ne.jp
yam.com
onet.pl
wp.pl
voila.fr
search.about.com
metacrawler.com
sapo.pt
najdi.si
goo.ne.jp
icerocket.com
arama.com
scrubtheweb.com
netsearch.org
myahint.com
mamma.com
yippy.com
acoon.com
amfibi.com
gigablast.com
hotbot.com
hakia.com
speedbit.com
search.smilebox.com
crawler.com
7search.com
search.incredibar.com
searchcompletion.com
plusnetwork.com
searchya.com
start.funmoods.com
search.softonic.com
search.sweetim.com
search.handycafe.com
search.avg.com
search-results.com
v9.com
infospace.com
gmx.net
KAZ.KZ
Gigabase
Поиск KM.RU
Rx24
Topsy
blekko
Казах.ру
Поиск на NUR.KZ
Winamp Search
Pivim.com
Гювеч (GBG.BG)
Babylon Search
Aport
My Web Search
ГДЕ.РУ
MyStart by IncrediMail.com
DAEMON search
I.ua
Conduit
Metabot.ru
Webalta
Quintura
Magna
GoGo
Alexa Web Search
Cuil.com
Exalead.fr
Wikia Search
AltaVista
MSN
Live Search
Lycos
Search.com
Bigmir.net
All.by
В 2006 году в Оксфордском словаре английского языка появилось новое слово — глагол «гуглить» («to google»). Причиной этого стала чрезвычайная популярность поисковой системы Google в англоязычном мире. И по сей день в своей отрасли компания является, пожалуй, мировым монополистом.
В Беларуси
Посмотреть доли рынка можно на сервисе Яндекс радар.
https://radar.yandex.ru/search?country=149
Сервис показывает доли рынка Google и Яндекс для разных устройств.
Список всех поисковых систем
Яндекс
Mail.ru
Bing
Yahoo!
Rambler
DuckDuckGo
Baidu
naver.com
Ecosia
Skydns
Seznam
sogou.com
Поиск на QIP.ru
Ask.com
Coc Coc
Poisk.ru
Qwant
Meta.ua
Ukr.net
Zapmeta
Поиск на ICQ.com
Nigma
Спутник
hi.ru
Yaani
AOL
dogpile.com
daum.net
so.360.cn
search.iminent.com
startsiden.no/sok
virgilio.it
kvasir.no
Startpagina
search.gmx.net
Web.de
wow
Alhea
k9safesearch
search.1and1.com
Hotline.ua
istella.it
Liveinternet
finnerask.com
biglobe.ne.jp
yam.com
onet.pl
wp.pl
voila.fr
search.about.com
metacrawler.com
sapo.pt
najdi.si
goo.ne.jp
icerocket.com
arama.com
scrubtheweb.com
netsearch.org
myahint.com
mamma.com
yippy.com
acoon.com
amfibi.com
gigablast.com
hotbot.com
hakia.com
speedbit.com
search.smilebox.com
crawler.com
7search.com
search.incredibar.com
searchcompletion.com
plusnetwork.com
searchya.com
start.funmoods.com
search.softonic.com
search.sweetim.com
search.handycafe.com
search.avg.com
search-results.com
v9.com
infospace.com
gmx.net
KAZ.KZ
Gigabase
Поиск KM.RU
Rx24
Topsy
blekko
Казах.ру
Поиск на NUR.KZ
Winamp Search
Pivim.com
Гювеч (GBG.BG)
Babylon Search
Aport
My Web Search
ГДЕ.РУ
MyStart by IncrediMail.com
DAEMON search
I.ua
Conduit
Metabot.ru
Webalta
Quintura
Magna
GoGo
Alexa Web Search
Cuil.com
Exalead.fr
Wikia Search
AltaVista
MSN
Live Search
Lycos
Search.com
Bigmir.net
All.by
Цели и задачи продвижения сайтов
Можно разбить на стратегические и тактические цели продвижения сайта.
Стратегические — то, ради чего всё делается:
Вывод сайта в ТОП.
Стратегические — то, ради чего всё делается:
- Увеличение продаж,
- Повышение узнаваемости.
- Привлечение новых клиентов.
- Повторные продажи, возврат старых клиентов.
- Расширение рынка сбыта, выход на новые регионы.
Вывод сайта в ТОП.
- Привлечение целевых посетителей на сайт.
- Увеличение посещаемости сайта.
- PR.
- Создание имиджа компании.
- Повышение доверия к бренду.
- Увеличение трафика на сайте.
- Вывод сайта в топ-10 по ключевым запросам.
- Улучшение продающих качеств сайта.
- Регулярный рост сайта, за счет увеличения качественного контента.
- Повышение узнаваемости бренда.
- Улучшение ПФ (поведенческих факторов).
- Повышение лояльности потенциальных покупателей к вашему ресурсу.
- Увеличение конверсии на сайте. Продаж.
Целевая аудитория. Основы маркетинга
Целевая аудитория (на английском — target audience, target group) — это совокупность реальных и потенциальных потребителей товара или услуги, которые готовы изменить свои предпочтения в пользу данного товара или услуги под воздействием маркетинговых мер.
Целевая аудитория — это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединённых общими признаками или объединённой ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторами (например, работающие замужние женщины от 25 до 35 лет, носящие очки).
Основные группы характеристик целевой аудитории
— география проживания;
— возраст
— образование
— профессия, место работы, род деятельности;
— уровень дохода;
— социальный и семейный статус
— жизненные ценности, ориентиры, авторитеты, откуда черпает информацию;
— факторы, определяющие выбор продукта;
— модель принятия решения о покупке: с кем советуется, как долго принимает решение.
Как определить свою целевую аудиторию?
Сегментирование целевой аудитории.
Сегментация (кластеризация) – разделение клиентов на группы со схожими свойствами, выявление групповых потребностей и формирование предложения, ориентированного на целевой сегмент.
Сегментация рынка проводится по пяти вопросам:
Что (What) – тип товара;
Кто (Who) – тип потребителя;
Почему (Why) – мотивация к покупке;
Когда (When) – ситуация покупки, время;
Где (Where) – место покупки;
Как составить портрет целевой аудитории?
Более точно описать ЦА поможет точная характеристика целевой аудитории. Для старта составьте портрет (или профиль) целевой аудитории по простой схеме:
Более подробное и правильное описание целевой аудитории:
Мужчины, возраст от 29 — 35, уровень дохода — 900 руб. в месяц, живут в Минске, состоят в отношениях, нет детей, есть машина, из соцсетей предпочитают Facebook.
Женщины, возраст от 23 — 28 , уровень дохода — 1500 руб. в месяц, живут в Минске, работают в офисе, состоят в браке, «сами решают проблемы», нет детей, из соцсетей предпочитают instagram.
Откуда привлекать целевую аудиторию через интернет
Поисковые системы — хорошие позиции в результатах поиска — это способ привлечения пользователей, конкретно интересующихся вашей категорией товара.
Контекстная реклама — в основном эта реклама от поисковых систем в результатах поиска или на сайтах. Большое количество пользователей увидят вашу рекламу, но придут по ней те, кто реально заинтересован в вашем товаре.
Продвижение в социальных сетях — если ваша компания ведет активную социальную деятельность или у вас есть товар или услуга, которую будут активно обсуждать пользователи, то создание группы в социальных сетях будет отличным решением для привлечения целевой аудитории и постоянных покупателей. Развитие группы в социальной сети — это долгий процесс, приносящий хорошие результаты. Более простой вариант — это покупка рекламы в уже развитой группе с вашей целевой аудиторией.
Ведение блога компании — если вам есть что рассказать своим потребителям, и вы можете объяснить, почему ваш товар лучше чем остальные и научить им пользоваться, то блог вашей компании — это отличное решение для привлечения нужных пользователей. В добавок, это будет популяризировать вашу компанию.
Продвижение через пользовательские обсуждения — отзывы о товаре, споры о том, какой товар лучше или просто помощь с выбором продукции. Если можете убедить людей в том, почему стоит покупать именно у вас, то кроме клиентов получите еще постоянную правильную ссылку на ваш сайт. У этого метода есть обратный эффект.
Реклама на других сайтах — покупка баннера на сайте с вашей целевой аудиторией. Просто и эффективно.
Покупка трафика — заплатите сервису по накрутке посетителей за то, что люди смотрят ваш сайт, в течении некоторого времени. Очень сомнительный метод, так как может понизить ваши позиции в результатах поисковой выдачи. Этот метод будет являться эффективным, если на таких сервисах находится ваша целевая аудитория. После этого возможны санкции поисковых систем за накрутку поведенческих факторов.
Целевая аудитория — это термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединённых общими признаками или объединённой ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторами (например, работающие замужние женщины от 25 до 35 лет, носящие очки).
Основные группы характеристик целевой аудитории
- Географические:
— география проживания;
- Социально-демографические:
— возраст
— образование
— профессия, место работы, род деятельности;
— уровень дохода;
— социальный и семейный статус
- Психографические:
— жизненные ценности, ориентиры, авторитеты, откуда черпает информацию;
- Экономические:
— факторы, определяющие выбор продукта;
— модель принятия решения о покупке: с кем советуется, как долго принимает решение.
Как определить свою целевую аудиторию?
Сегментирование целевой аудитории.
Сегментация (кластеризация) – разделение клиентов на группы со схожими свойствами, выявление групповых потребностей и формирование предложения, ориентированного на целевой сегмент.
Сегментация рынка проводится по пяти вопросам:
Что (What) – тип товара;
Кто (Who) – тип потребителя;
Почему (Why) – мотивация к покупке;
Когда (When) – ситуация покупки, время;
Где (Where) – место покупки;
Как составить портрет целевой аудитории?
Более точно описать ЦА поможет точная характеристика целевой аудитории. Для старта составьте портрет (или профиль) целевой аудитории по простой схеме:
- Пол, возраст, уровень дохода, статус, семейное положение, профессия — т.е. социально-демографический портрет и психографические характеристики;
- Где проводит свободное время ваша потенциальная ЦА (в каких соцсетях зарегистрированы, какие форумы читают и т.д.)
- Какие проблемы клиента может закрыть ваш товар? Какую «боль» он пытается решить с помощью продукта.
- Какие эмоции вызывает ваш товар или услуга, с чем ассоциируется? Может быть, повышает статус, позволяет ему чувствовать себя здоровым и спортивным и т.д.
- Причины купить именно ваш продукт, а также причины купить аналогичный товар у конкурентов.
- Определите, каким образом ваши потенциальные покупатели проводят свободное время. Для продвижения товара или услуги в интернете необходимо определить основные социальные сети, форумы и сайты.
- Что пользователь пытается исправить или сделать, покупая ваш товар или услугу.
- Определите, какие эмоции должен вызывать ваш товар после покупки.
- Определите, в чем преимущество вашего товара, по сравнению с товаром конкурентов.
- Причины купить именно ваш продукт, а также причины купить аналогичный товар у конкурентов.
Более подробное и правильное описание целевой аудитории:
Мужчины, возраст от 29 — 35, уровень дохода — 900 руб. в месяц, живут в Минске, состоят в отношениях, нет детей, есть машина, из соцсетей предпочитают Facebook.
Женщины, возраст от 23 — 28 , уровень дохода — 1500 руб. в месяц, живут в Минске, работают в офисе, состоят в браке, «сами решают проблемы», нет детей, из соцсетей предпочитают instagram.
Откуда привлекать целевую аудиторию через интернет
Поисковые системы — хорошие позиции в результатах поиска — это способ привлечения пользователей, конкретно интересующихся вашей категорией товара.
Контекстная реклама — в основном эта реклама от поисковых систем в результатах поиска или на сайтах. Большое количество пользователей увидят вашу рекламу, но придут по ней те, кто реально заинтересован в вашем товаре.
Продвижение в социальных сетях — если ваша компания ведет активную социальную деятельность или у вас есть товар или услуга, которую будут активно обсуждать пользователи, то создание группы в социальных сетях будет отличным решением для привлечения целевой аудитории и постоянных покупателей. Развитие группы в социальной сети — это долгий процесс, приносящий хорошие результаты. Более простой вариант — это покупка рекламы в уже развитой группе с вашей целевой аудиторией.
Ведение блога компании — если вам есть что рассказать своим потребителям, и вы можете объяснить, почему ваш товар лучше чем остальные и научить им пользоваться, то блог вашей компании — это отличное решение для привлечения нужных пользователей. В добавок, это будет популяризировать вашу компанию.
Продвижение через пользовательские обсуждения — отзывы о товаре, споры о том, какой товар лучше или просто помощь с выбором продукции. Если можете убедить людей в том, почему стоит покупать именно у вас, то кроме клиентов получите еще постоянную правильную ссылку на ваш сайт. У этого метода есть обратный эффект.
Реклама на других сайтах — покупка баннера на сайте с вашей целевой аудиторией. Просто и эффективно.
Покупка трафика — заплатите сервису по накрутке посетителей за то, что люди смотрят ваш сайт, в течении некоторого времени. Очень сомнительный метод, так как может понизить ваши позиции в результатах поисковой выдачи. Этот метод будет являться эффективным, если на таких сервисах находится ваша целевая аудитория. После этого возможны санкции поисковых систем за накрутку поведенческих факторов.
Видео урока - часть 2
Темы урока - часть 2
Индексация сайта
Индексация сайта — это процесс поиска, сбора, обработки и добавления сведений о сайте в базу данных поисковых систем.
Индексация сайта значит, что робот поисковой системы посещает ресурс и его страницы, изучает контент и заносит его в базу данных. Впоследствии эта информация выдается по ключевым запросам. То есть, пользователи сети вводят в строку поиска запрос и получают на него ответ в виде списка проиндексированных страниц.
Если говорить простым языком, получится приблизительно так: весь интернет — это огромная библиотека. В любой уважающей себя библиотеке есть каталог, который облегчает поиск нужной информации. В середине 90-х годов прошлого века вся индексация сводилась к такой каталогизации. Роботы находили на сайтах ключевые слова и формировали из них базу данных.
Если сайт не прошел индексацию, то информация до пользователей может и не дойти.
Как индексирует сайты Гугл и Яндекс:
Индексирование сайта происходит так:
site:ami.by
Индексация сайта значит, что робот поисковой системы посещает ресурс и его страницы, изучает контент и заносит его в базу данных. Впоследствии эта информация выдается по ключевым запросам. То есть, пользователи сети вводят в строку поиска запрос и получают на него ответ в виде списка проиндексированных страниц.
Если говорить простым языком, получится приблизительно так: весь интернет — это огромная библиотека. В любой уважающей себя библиотеке есть каталог, который облегчает поиск нужной информации. В середине 90-х годов прошлого века вся индексация сводилась к такой каталогизации. Роботы находили на сайтах ключевые слова и формировали из них базу данных.
Если сайт не прошел индексацию, то информация до пользователей может и не дойти.
Как индексирует сайты Гугл и Яндекс:
Индексирование сайта происходит так:
- поисковый робот находит сайт и изучает его содержимое;
- полученная информация заносится в базу данных;
- примерно через неделю материал, успешно прошедший индексацию, появится в выдаче по запросу.
- при помощи инструментов для вебмастеров.
- при помощи ввода специальной команды в поисковую строку, это оператор site:и название домена
site:ami.by
Апдейт поисковика
Апдейт поисковика (обновление поисковой базы) — это процесс обновления базы данных поисковой системы, при котором в ранжирование добавляются новые документы, а у уже присутствующих ранее обновляются параметры. Как правило, поисковые апдейты сопровождаются сменой позиций сайтов.
Робот поисковой системы непрерывно индексирует веб-документы. При нахождении измененного документа, он сохраняет его изменения в базу данных. После апдейта эти изменения начинают учитываться при определении релевантности. В разных поисковых машинах обновления поисковых баз происходит с разной периодичностью.
Какие бывают апдейты поисковых систем?
Апдейты Google
Робот поисковой системы непрерывно индексирует веб-документы. При нахождении измененного документа, он сохраняет его изменения в базу данных. После апдейта эти изменения начинают учитываться при определении релевантности. В разных поисковых машинах обновления поисковых баз происходит с разной периодичностью.
Какие бывают апдейты поисковых систем?
Апдейты Google
- Апдейт PageRank. Показатель PageRank имеет значение при ответе на поисковый запрос. В среднем PR обновляется раз в 4 месяца.
- Апдейт выдачи. Google производит изменение позиций сайтов по запросам каждый день.
- Текстовые апдейты поисковых машин. Обновляется сохраненная копия страниц сайта, все изменения, внесенные в мета-теги и в контент страницы оптимизатором, попадают в индекс. В Яндексе текстовые апдейты происходят 1-2 раза в неделю.
- Ссылочный апдейт. Происходит учет новых обнаруженных ссылок на документы. В среднем ссылочные апдейты происходят с периодичностью в 2 недели.
- Апдейт зеркальщика. Происходит в Яндексе один раз в несколько месяцев. При этом поисковик принимает решение, какое из зеркал сайта является главным. Именно оно будет принимать участие в ранжировании и, соответственно, будет показываться в выдаче результатов поиска.
- Апдейт поведенческих факторов. Принимается во внимание поведение пользователей. Средний период между апдейтами — несколько месяцев.
Определение релевантности
Главная задача информационно-поисковой системы — это поиск информации, релевантной информационным потребностям пользователя. Слово «релевантность» означает соответствие между желаемой и действительно получаемой информацией. Релевантность можно еще представить как меру близости между реально полученными документами и тем, что следовало бы получить из системы.
Определение релевантности
У аббревиатуры SERP расшифровка следующая — Search Engine Results Page.
Понятие SERP подразумевает под собой страницу, демонстрируемую пользователю при введении поискового запроса. Аналогом термина является «поисковая выдача».
Веб-страница генерируется поисковиком в ответ на заданный пользователем поисковый запрос. Интерфейс и функциональные компоненты – стабильные характеристики для конкретной поисковой системы, сохраняющиеся без изменений в течение долгого периода времени. Однако внешний вид Google SERP меняется в каждом случае, так как большую часть занимают органическая выдача и динамические рекламные блоки контекстных объявлений – это платные ссылки, компактные текстовые фрагменты, которые размещаются в поисковых результатах на платной основе. Оставшаяся область отведена под опциональные элементы, варьирующиеся в зависимости от введенного запроса:
Органические поисковые результаты. Составляют главную часть SERP в поисковых систем. Сюда входят документы, обнаруженные поисковиком и прошедшие индексацию. Список упорядочен по снижению релевантности ссылок поисковому запросу. Возможны другие варианты сортировки – по дате документов и иным критериям. Документами служат веб-страницы или файлы в форматах .pdf, .doc, .ppt и пр. Каждый документ сопровождается заголовком, адресом и сниппетом, в котором указаны слова запроса относительно контекста веб-страницы.
Коммерческая выдача. Сюда входят контекстные объявления в текстовом, текстово-графическом и мультимедийном форматах. Число блоков обусловлено популярностью тематики.
Шорткаты. Заготовленные ответы на пользовательский запрос. Оформлены в кратком виде и выдаются поисковиком без ссылок на сторонние веб-страницы. Сюда входят: курс валют, расстояние до заданной точки и пр. Представляют собой элемент технологии универсального поиска. Местом расположения является область над результатами органической выдачи.
Связанные запросы. Уточненный запрос пользователя, с исправленными ошибками.
Элементы управления. Ссылка для перехода на следующую страницу поисковой выдачи или разделы поисковика.
Понятие SERP подразумевает под собой страницу, демонстрируемую пользователю при введении поискового запроса. Аналогом термина является «поисковая выдача».
Веб-страница генерируется поисковиком в ответ на заданный пользователем поисковый запрос. Интерфейс и функциональные компоненты – стабильные характеристики для конкретной поисковой системы, сохраняющиеся без изменений в течение долгого периода времени. Однако внешний вид Google SERP меняется в каждом случае, так как большую часть занимают органическая выдача и динамические рекламные блоки контекстных объявлений – это платные ссылки, компактные текстовые фрагменты, которые размещаются в поисковых результатах на платной основе. Оставшаяся область отведена под опциональные элементы, варьирующиеся в зависимости от введенного запроса:
- шорткаты, именуемые также one-box'ами – область, расположенная перед основными поисковыми результатами;
- связанные запросы – варианты переформулировки заданного поискового запроса, а также аналогичные запросы;
- элементы управления, включая поле для введения запроса с функцией автодополнения, а также ссылки для перехода на соседние страницы выдачи.
Органические поисковые результаты. Составляют главную часть SERP в поисковых систем. Сюда входят документы, обнаруженные поисковиком и прошедшие индексацию. Список упорядочен по снижению релевантности ссылок поисковому запросу. Возможны другие варианты сортировки – по дате документов и иным критериям. Документами служат веб-страницы или файлы в форматах .pdf, .doc, .ppt и пр. Каждый документ сопровождается заголовком, адресом и сниппетом, в котором указаны слова запроса относительно контекста веб-страницы.
Коммерческая выдача. Сюда входят контекстные объявления в текстовом, текстово-графическом и мультимедийном форматах. Число блоков обусловлено популярностью тематики.
Шорткаты. Заготовленные ответы на пользовательский запрос. Оформлены в кратком виде и выдаются поисковиком без ссылок на сторонние веб-страницы. Сюда входят: курс валют, расстояние до заданной точки и пр. Представляют собой элемент технологии универсального поиска. Местом расположения является область над результатами органической выдачи.
Связанные запросы. Уточненный запрос пользователя, с исправленными ошибками.
Элементы управления. Ссылка для перехода на следующую страницу поисковой выдачи или разделы поисковика.
Определение релевантности
Длина клика — это показатель, оценивающий время между нажатием на ссылку в результатах поиска и возвращением пользователя к этой же странице результатов поиска.
С точки зрения SEO такой показатель может нести в себе сразу несколько метрик — вовлеченность пользователя, CTR в результатах поиска и длительность сеанса.
Рассмотрим процесс поиска поэтапно, так как это очень важно для правильного понимания термина "релевантность".
1. Желание пользователя
Человек решил воспользоваться поисковой системой для поиска ответа на свой вопрос. При этом, у него уже имеются по поводу результата какие-то представляемые предпочтения, желания или ожидания. Если пользователь получает не то, что искал, то он продолжает искать дальше.
2. Поисковый запрос
При общении с поисковой системой пользователь использует «язык запросов», только так поисковик может понять желание пользователя. Из-за невозможности полноценно выразить свое предпочтение (мысль) с помощью языка (запроса), пользователь получает, на его взгляд, нерелевантную выдачу (или релевантную, в зависимости от наработанного опыта общения с поисковиком), хотя на взгляд поисковой системы выдача отвечает запросу пользователя.
3. Поиск
Поисковик не знает желание или ожидание пользователя, но знает его текстовый запрос и производит поиск в соответствии с заданной фразой.
4. Поисковые результаты
После того как поисковая система подобрала ряд релевантных документов, она их ранжирует (сортирует) в порядке убывания релевантности, чтобы пользователь быстрее смог найти нужный ему документ.
5. Выбор результата
Не факт, что пользователь выберет первый результат, хотя на взгляд поисковой системы он оказался самым релевантным запросу. Получается, в таком случае, что первый результат оказался нерелевантным ожиданиям пользователя.
С точки зрения SEO такой показатель может нести в себе сразу несколько метрик — вовлеченность пользователя, CTR в результатах поиска и длительность сеанса.
Рассмотрим процесс поиска поэтапно, так как это очень важно для правильного понимания термина "релевантность".
1. Желание пользователя
Человек решил воспользоваться поисковой системой для поиска ответа на свой вопрос. При этом, у него уже имеются по поводу результата какие-то представляемые предпочтения, желания или ожидания. Если пользователь получает не то, что искал, то он продолжает искать дальше.
2. Поисковый запрос
При общении с поисковой системой пользователь использует «язык запросов», только так поисковик может понять желание пользователя. Из-за невозможности полноценно выразить свое предпочтение (мысль) с помощью языка (запроса), пользователь получает, на его взгляд, нерелевантную выдачу (или релевантную, в зависимости от наработанного опыта общения с поисковиком), хотя на взгляд поисковой системы выдача отвечает запросу пользователя.
3. Поиск
Поисковик не знает желание или ожидание пользователя, но знает его текстовый запрос и производит поиск в соответствии с заданной фразой.
4. Поисковые результаты
После того как поисковая система подобрала ряд релевантных документов, она их ранжирует (сортирует) в порядке убывания релевантности, чтобы пользователь быстрее смог найти нужный ему документ.
5. Выбор результата
Не факт, что пользователь выберет первый результат, хотя на взгляд поисковой системы он оказался самым релевантным запросу. Получается, в таком случае, что первый результат оказался нерелевантным ожиданиям пользователя.
Факторы ранжирования
Ранжирование — это сортировка результатов выдачи по запросам пользователей, применяемая поисковыми системами
При ранжировании поисковая система анализирует сайты, расставляя их в определённом порядке в результатах выдачи. Основной критерий ранжирования — релевантность, то есть соответствие веб-ресурса запросу пользователя. Поисковая система анализирует релевантность сайта по трём параметрам:
Поисковые движки обрабатывают запросы пользователей и сохраняют полученную информацию, выстраивая данные в определённой последовательности. Именно так и происходит ранжирование. В процессе сортировки данных учитываются такие критерии, как релевантность, авторитетность, респектабельность и пр.
Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, он хочет получить быстрый и точный ответ. Ранжирование позволяет достигнуть такого результата. Сайты располагаются в результатах выдачи не в случайном порядке, а согласно соответствию требований поисковой системы.
Ранжирование не просто механизм выбора наиболее подходящего веб-ресурса. Часто слово имеет несколько значений, например: при запросе «Волга» в Яндексе и Google будет получен широкий спектр результатов (автомобиль, футбольный клуб, река и т.д.).
Такой подбор тематик позволяет с наибольшей вероятностью удовлетворить запрос пользователя, в отличие от набора сайтов одной тематики (например, про реку).
Каждая поисковая система применяет собственные алгоритмы ранжирования. Это объясняет, к примеру, тот факт, что один и тот же сайт по одному и тому же запросу находится на разных позициях в выдачах Яндекса и Google
Факторы ранжирования
При ранжировании поисковые системы оценивают внутренние, внешние и поведенческие факторы.
Внутренние факторы ранжирования — факторы, которые относятся к структуре сайтов и находятся под контролем веб-разработчика.
одни из факторов ранжирования:
Цитируемость — количество ссылок с других ресурсов, ведущих на страницы, содержащие искомую фразу: простое размещение ссылок на других ресурсах. При высоком качестве контента и показателях посещаемости данный фактор может прогнозировать быстрый естественный прирост.
Один из факторов ранжирования:
Поведенческие факторы ранжирования
Эта поисковая система применяет формулу машинного ранжирования MatrixNet. Алгоритм строится на оценках асессоров — специалистов, выполняющих по заданию разработчиков поисковика оценку того, насколько соответствует запросу найденный документ. Они принимают непосредственное участие в модификации формулы.
Программа не может самостоятельно понять, какой сайт считать хорошим, а какой — плохим. Оценка асессоров — отправная точка, на которую ориентируется MatrixNet. Работа асессоров контролируется вручную. Сегодня уровень точности оценки сайта асессорами составляет почти 100%. Есть мнение, что асессор может повлиять на поисковую выдачу и по своему желанию вывести сайт на первые строчки. Однако, это невозможно. Асессоры только помогают программе и никакого влияния на выдачу не оказывают.
Яндекс учитывает свыше 1000 положительных и отрицательных характеристик. Большая их часть работает в совокупности. Если на сайте присутствуют отрицательные факторы, поисковая система начнёт тормозить продвижение ресурса.
Google
Компания Google не любит делиться информацией о применяемых алгоритмах и технологиях. Известно лишь то, что эта поисковая система учитывает гораздо меньше факторов при построении выдачи. В самом популярном движке реализованы ручные алгоритмы ранжирования. Сотрудники компании говорят о том, что результаты автоматической выдачи могут оказаться непредсказуемыми.
При ранжировании поисковая система анализирует сайты, расставляя их в определённом порядке в результатах выдачи. Основной критерий ранжирования — релевантность, то есть соответствие веб-ресурса запросу пользователя. Поисковая система анализирует релевантность сайта по трём параметрам:
- Смысл/содержание: тексты сайта проверяются на соответствие смыслу запроса.
- Формальность: насколько веб-ресурс отвечает алгоритмам работы поисковый системы (например, не используются ли инструменты чёрной оптимизации).
- Ссылочное ранжирование: количество и качество переходов на веб-ресурс с других сайтов. Качество определяется по длине и содержанию анкора, срок существования ссылок и сайта, авторитетность и стабильность ресурсов, на которых расположена ссылка, а также место ее размещения на странице.
Поисковые движки обрабатывают запросы пользователей и сохраняют полученную информацию, выстраивая данные в определённой последовательности. Именно так и происходит ранжирование. В процессе сортировки данных учитываются такие критерии, как релевантность, авторитетность, респектабельность и пр.
Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, он хочет получить быстрый и точный ответ. Ранжирование позволяет достигнуть такого результата. Сайты располагаются в результатах выдачи не в случайном порядке, а согласно соответствию требований поисковой системы.
Ранжирование не просто механизм выбора наиболее подходящего веб-ресурса. Часто слово имеет несколько значений, например: при запросе «Волга» в Яндексе и Google будет получен широкий спектр результатов (автомобиль, футбольный клуб, река и т.д.).
Такой подбор тематик позволяет с наибольшей вероятностью удовлетворить запрос пользователя, в отличие от набора сайтов одной тематики (например, про реку).
Каждая поисковая система применяет собственные алгоритмы ранжирования. Это объясняет, к примеру, тот факт, что один и тот же сайт по одному и тому же запросу находится на разных позициях в выдачах Яндекса и Google
Факторы ранжирования
При ранжировании поисковые системы оценивают внутренние, внешние и поведенческие факторы.
Внутренние факторы ранжирования — факторы, которые относятся к структуре сайтов и находятся под контролем веб-разработчика.
одни из факторов ранжирования:
- Правильный заголовок (title);
- Правильное описание;
- Правильные ключевые слова;
- Заголовки h1-h6 (структуризация контента на страницах ресурса с целью сделать его более читаемым и легко потребляемым посетителями сайта);
- Анализ правильной технической составляющей (корректная верстка, чистый исходный код, настройка редиректов, зеркал сайта, robots.txt).
- Соответствие контента сайта запросу.
- Качество текстов и других материалов, их уникальность, естественность и актуальность.
- Срок существования интернет-страницы с текстом и сайта в целом. Степень доверия поисковой системы прямо пропорционально возрасту сайта: чем старше сайт, тем больше доверия. Срок существования система отсчитывает не с момента создания веб-ресурса, а с даты первой индексации (включения сайта в базу данных поисковой системы).
- исправление всех технических ошибок сайта.
Цитируемость — количество ссылок с других ресурсов, ведущих на страницы, содержащие искомую фразу: простое размещение ссылок на других ресурсах. При высоком качестве контента и показателях посещаемости данный фактор может прогнозировать быстрый естественный прирост.
Один из факторов ранжирования:
- Входящие ссылки, то есть ссылки на страницы сайта, находящиеся на других веб-ресурсах. Первоочерёдное внимание уделяется не количеству, а качеству и естественности ссылок.
Поведенческие факторы ранжирования
- Время, проведенное на сайте — основополагающий фактор при оценке качества страницы. Данный показатель может улучшаться при помощи точек захвата: изображений, видео, таблиц и графики.
- Показатель отказов — быстрое закрытие страницы может дать сигнал, что она не релевантна: имеющаяся на ней информация не соответствует поисковому запросу, вводимому пользователем.
- Показатель возвратов — возврат пользователя на ресурс говорит о полезности сайта.
- Кликабельность (CTR) в поисковой выдаче — учитываются наименование страницы и сниппет.
- Количество просмотров страниц — оценка качества сайта в целом, о чем свидетельствует количество просмотров других документов.
Эта поисковая система применяет формулу машинного ранжирования MatrixNet. Алгоритм строится на оценках асессоров — специалистов, выполняющих по заданию разработчиков поисковика оценку того, насколько соответствует запросу найденный документ. Они принимают непосредственное участие в модификации формулы.
Программа не может самостоятельно понять, какой сайт считать хорошим, а какой — плохим. Оценка асессоров — отправная точка, на которую ориентируется MatrixNet. Работа асессоров контролируется вручную. Сегодня уровень точности оценки сайта асессорами составляет почти 100%. Есть мнение, что асессор может повлиять на поисковую выдачу и по своему желанию вывести сайт на первые строчки. Однако, это невозможно. Асессоры только помогают программе и никакого влияния на выдачу не оказывают.
Яндекс учитывает свыше 1000 положительных и отрицательных характеристик. Большая их часть работает в совокупности. Если на сайте присутствуют отрицательные факторы, поисковая система начнёт тормозить продвижение ресурса.
Компания Google не любит делиться информацией о применяемых алгоритмах и технологиях. Известно лишь то, что эта поисковая система учитывает гораздо меньше факторов при построении выдачи. В самом популярном движке реализованы ручные алгоритмы ранжирования. Сотрудники компании говорят о том, что результаты автоматической выдачи могут оказаться непредсказуемыми.
Персонализация выдачи
Персонализированный поиск — это технология учёта как сиюминутных, так и постоянных предпочтений пользователя при формировании результатов выдачи и поисковых подсказок по введенному запросу.
Из этого следует, что персонализированный поиск или выдача учитывает не только сиюминутное предпочтение, но и собирает данные для каждого пользователя о посещении конкретных сайтов, система анализирует и запоминает, какие запросы заданы за последние несколько минут, неделю и два месяца, тем самым устанавливая картину предпочтений и уже на основе этих данных формирует поисковую выдачу.
Для учёта постоянных предпочтений используется разбитие всех посетителей на схожие группы, а для учёта сиюминутных предпочтений — текущая поисковая сессия (недавно заданные запросы). Важно отметить, что алгоритмы Яндекс и Google в этом очень схожи.
Стоит отметить, что выгоду от персонализации выдачи получают не только сами пользователи, но и владельцы сайтов. Для них появились большие перспективы в сфере поисковой рекламы, трафик стал более целевым, а общая конкуренция по поисковым фразам заметно сократилась.
Факторы влияющие на персонализированную выдачу
Существует множество различных алгоритмов, которые настроены на сбор и использование данных о пользователях. При этом каждая поисковая система выполняет данные действия собственными инструментами. Кстати — это одна из многих причин, почему в ответ на определенный запрос в Google и Яндексе мы видим разные результаты выдачи. При этом есть ряд общих факторов, которые прямо или косвенно влияют на персонализацию выдачи:
-Индивидуальные настройки. При регистрации аккаунта в Google или Яндекс, мы сами отправляем о себе достаточно много данных, начиная о местонахождении, возрасте, интересах, привычках, заканчивая предпочтениями. Все они используются в том числе для персонализации поисковой выдачи.
-Местоположение пользователя. Поисковые системы давно с лёгкостью могут определить месторасположение пользователя. Геолокация в значительной степени влияет на результаты выдачи при коммерческих запросах, пользователей которых в первую очередь интересуют товары и услуги, находящиеся поблизости;
-История поисковых запросов и посещений сайтов. Пожалуй, один из самых значительных факторов, влияющих персонализацию выдачи, поскольку напрямую связан с взаимодействием на странице поиска. Естественно «снять метрики» не составляет труда, а на основании этого скорректировать выдачу. Другими словами, если вы по определённому запросу посещали какой-то сайт и по всем признакам остались удовлетворены, то его Яндекс и Google будет предлагать в первую очередь;
-Социальные связи. Социальные сигналы обязательно учитываются поисковыми системами. Ведь именно там можно получить обширный объем полезной информации об интересах, который, к слову, мы опять же сами предоставляем.
-Персонификация, безусловно, сказывается на распределении трафика из результатов выдачи поисковой системы. Именно с введением подобных алгоритмов трафик из поиска стал наиболее качественным. Однако иногда появляется необходимость увидеть «чистую выдачу», в таких случаях есть способы отключить персонализацию выдачи.
Как отключить персонализацию выдачи
Если вы не хотите, чтобы поиск был персонализированным, вы можете отключить эту функцию в настройках системы. Для этого в Яндексе перейдите в раздел настроек (ссылку на него вы найдете под результатами выдачи) и снимите флажки с пунктов «Учитывать мою историю поиска в результатах» и «Показывать мои любимые сайты в подсказках».
Можно использовать режим «Инкогнито», который присутствует во всех популярных браузерах. При этом режим «Инкогнито» не в коем случае не сделает из вас невидимку. Ваше местоположение и язык ввода запроса будут известны системе, как мы уже знаем, эти данные влияют на результаты выдачи.
Еще одним вариантом являет использование прокси при работе или браузера Tor, однако скорость работы при этом снизится, если речь идет о последнем. В случае с прокси качество ответов в поиске снизится в разы, поскольку из-за подмены IP Яндекс и Google будет подсовывать сайты используемого сервера на данный момент.
Из этого следует, что персонализированный поиск или выдача учитывает не только сиюминутное предпочтение, но и собирает данные для каждого пользователя о посещении конкретных сайтов, система анализирует и запоминает, какие запросы заданы за последние несколько минут, неделю и два месяца, тем самым устанавливая картину предпочтений и уже на основе этих данных формирует поисковую выдачу.
Для учёта постоянных предпочтений используется разбитие всех посетителей на схожие группы, а для учёта сиюминутных предпочтений — текущая поисковая сессия (недавно заданные запросы). Важно отметить, что алгоритмы Яндекс и Google в этом очень схожи.
Стоит отметить, что выгоду от персонализации выдачи получают не только сами пользователи, но и владельцы сайтов. Для них появились большие перспективы в сфере поисковой рекламы, трафик стал более целевым, а общая конкуренция по поисковым фразам заметно сократилась.
Факторы влияющие на персонализированную выдачу
Существует множество различных алгоритмов, которые настроены на сбор и использование данных о пользователях. При этом каждая поисковая система выполняет данные действия собственными инструментами. Кстати — это одна из многих причин, почему в ответ на определенный запрос в Google и Яндексе мы видим разные результаты выдачи. При этом есть ряд общих факторов, которые прямо или косвенно влияют на персонализацию выдачи:
-Индивидуальные настройки. При регистрации аккаунта в Google или Яндекс, мы сами отправляем о себе достаточно много данных, начиная о местонахождении, возрасте, интересах, привычках, заканчивая предпочтениями. Все они используются в том числе для персонализации поисковой выдачи.
-Местоположение пользователя. Поисковые системы давно с лёгкостью могут определить месторасположение пользователя. Геолокация в значительной степени влияет на результаты выдачи при коммерческих запросах, пользователей которых в первую очередь интересуют товары и услуги, находящиеся поблизости;
-История поисковых запросов и посещений сайтов. Пожалуй, один из самых значительных факторов, влияющих персонализацию выдачи, поскольку напрямую связан с взаимодействием на странице поиска. Естественно «снять метрики» не составляет труда, а на основании этого скорректировать выдачу. Другими словами, если вы по определённому запросу посещали какой-то сайт и по всем признакам остались удовлетворены, то его Яндекс и Google будет предлагать в первую очередь;
-Социальные связи. Социальные сигналы обязательно учитываются поисковыми системами. Ведь именно там можно получить обширный объем полезной информации об интересах, который, к слову, мы опять же сами предоставляем.
-Персонификация, безусловно, сказывается на распределении трафика из результатов выдачи поисковой системы. Именно с введением подобных алгоритмов трафик из поиска стал наиболее качественным. Однако иногда появляется необходимость увидеть «чистую выдачу», в таких случаях есть способы отключить персонализацию выдачи.
Как отключить персонализацию выдачи
Если вы не хотите, чтобы поиск был персонализированным, вы можете отключить эту функцию в настройках системы. Для этого в Яндексе перейдите в раздел настроек (ссылку на него вы найдете под результатами выдачи) и снимите флажки с пунктов «Учитывать мою историю поиска в результатах» и «Показывать мои любимые сайты в подсказках».
Можно использовать режим «Инкогнито», который присутствует во всех популярных браузерах. При этом режим «Инкогнито» не в коем случае не сделает из вас невидимку. Ваше местоположение и язык ввода запроса будут известны системе, как мы уже знаем, эти данные влияют на результаты выдачи.
Еще одним вариантом являет использование прокси при работе или браузера Tor, однако скорость работы при этом снизится, если речь идет о последнем. В случае с прокси качество ответов в поиске снизится в разы, поскольку из-за подмены IP Яндекс и Google будет подсовывать сайты используемого сервера на данный момент.
Поисковый бенчмаркинг
Поисковый бенчмаркинг – это методика, позволяющая анализировать сайты компаний-конкурентов, находящихся в топе поисковых систем. Это дает возможность понять, за счет чего лидируют сайты основных конкурентов, и как нашему сайту стать равноправным лидером в топе, добившись таких же или более высоких результатов.
Главная цель поискового бенчмаркинга – после анализа сайтов-конкурентов необходимо перенять их положительный работающий опыт для продвижения своего сайта в топ.
Как проводится поисковый бенчмаркинг?
Выбор сайтов-конкурентов для сравнения:
Для анализа необходимо отобрать 5-10 сайтов конкурентов. Чем больше сайтов, тем глубже анализ. Для этого нужно взять основной запрос в тематике, по которому хотите продвигать свой ресурс, и посмотреть в поисковой выдаче, какие сайты находятся в топе по данному ключу, не считая контекстную рекламу.
Поиск основных сайтов конкурентов
Те сайты, которые чаще всего появляются в топе, выписываем в таблицу:
Сбор информации по выбранным сайтам конкурентов
После того, как выписали адреса сайтов, начинаем собирать основные данные:
Возраст сайта – можно узнать с помощью сервисов whois.com и archive.org
Возраст сайта
Структура и функциональность сайта
Проанализируйте, насколько удобно навигационное меню. Помните, что оно должно быть помощником посетителю ресурса, а также содержать ключевые запросы:
-Удобное навигационное меню.
-Наличие каких-либо «фишек» на сайте, например, калькулятора.
-Дизайн сайта – здесь можно оценить общую концепцию и впечатление по пятибалльной шкале.
-Количество страниц в Яндексе и Google.
-Количество страниц в индексе поисковиков.
-Количество ссылающихся страниц и доноров.
-Анализ ссылающихся страниц и доноров.
-Оценка страниц – здесь можно проанализировать страницы на наличие текста, заголовков Н1 и ключевых запросов, изображений, длину страницы, а также теги title и descriprion.
-Можно оценивать сайты конкурентов и по другим параметрам: наличие акций/скидок, УТП, наличие контекстной рекламы, групп в соцсетях и т. п. Мы остановимся на указанных выше параметрах, все данные вписываем в таблицу.
Анализ информации и формирование стратегии продвижения
Далее приступаем к сопоставлению полученных показателей и выявлению проблем, требующих решения для продвижения нашего сайта:
Из полученной таблицы четко видно, что требуется сделать на нашем сайте: улучшить функциональность сайта и отрисовать качественный дизайн, написать уникальные тексты, разместить изображения, поработать над естественной ссылочной массой. На основе проведенного анализа формируется стратегия продвижения нашего сайта.
Преимущества поискового бенчмаркинга:
-легко понять и использовать;
-приносит новые идеи для продвижения сайта;
-предоставляет вам понимание того, как другие сайты продвигаются в топ.
Основные минусы использования данной методики – требуется время для сбора информации.
Главная цель поискового бенчмаркинга – после анализа сайтов-конкурентов необходимо перенять их положительный работающий опыт для продвижения своего сайта в топ.
Как проводится поисковый бенчмаркинг?
Выбор сайтов-конкурентов для сравнения:
Для анализа необходимо отобрать 5-10 сайтов конкурентов. Чем больше сайтов, тем глубже анализ. Для этого нужно взять основной запрос в тематике, по которому хотите продвигать свой ресурс, и посмотреть в поисковой выдаче, какие сайты находятся в топе по данному ключу, не считая контекстную рекламу.
Поиск основных сайтов конкурентов
Те сайты, которые чаще всего появляются в топе, выписываем в таблицу:
Сбор информации по выбранным сайтам конкурентов
После того, как выписали адреса сайтов, начинаем собирать основные данные:
Возраст сайта – можно узнать с помощью сервисов whois.com и archive.org
Возраст сайта
Структура и функциональность сайта
Проанализируйте, насколько удобно навигационное меню. Помните, что оно должно быть помощником посетителю ресурса, а также содержать ключевые запросы:
-Удобное навигационное меню.
-Наличие каких-либо «фишек» на сайте, например, калькулятора.
-Дизайн сайта – здесь можно оценить общую концепцию и впечатление по пятибалльной шкале.
-Количество страниц в Яндексе и Google.
-Количество страниц в индексе поисковиков.
-Количество ссылающихся страниц и доноров.
-Анализ ссылающихся страниц и доноров.
-Оценка страниц – здесь можно проанализировать страницы на наличие текста, заголовков Н1 и ключевых запросов, изображений, длину страницы, а также теги title и descriprion.
-Можно оценивать сайты конкурентов и по другим параметрам: наличие акций/скидок, УТП, наличие контекстной рекламы, групп в соцсетях и т. п. Мы остановимся на указанных выше параметрах, все данные вписываем в таблицу.
Анализ информации и формирование стратегии продвижения
Далее приступаем к сопоставлению полученных показателей и выявлению проблем, требующих решения для продвижения нашего сайта:
Из полученной таблицы четко видно, что требуется сделать на нашем сайте: улучшить функциональность сайта и отрисовать качественный дизайн, написать уникальные тексты, разместить изображения, поработать над естественной ссылочной массой. На основе проведенного анализа формируется стратегия продвижения нашего сайта.
Преимущества поискового бенчмаркинга:
-легко понять и использовать;
-приносит новые идеи для продвижения сайта;
-предоставляет вам понимание того, как другие сайты продвигаются в топ.
Основные минусы использования данной методики – требуется время для сбора информации.
Домашнее задание №1
Знакомство с Google таблицей
Google таблицы — гибкий инструмент, который позволяет многим пользователям одновременно работать с информацией.
Для удобства работы с данными, которые вам пригодятся при продвижении сайта, вся необходимая информация собирается в одной таблице.
Доступ к таблице есть у вас и преподавателя (для контроля). Вся информация сохраняется в таблице автоматически.
Внесите ссылку на google таблицу в панель закладок, это поможет вам быстро попадать в таблицу.
По мере прохождения занятий, таблица будет постепенно наполняться.
Заполните необходимую информацию в Google таблице. ( ссылку на гугл таблицу вам выдаст преподаватель).
Для удобства работы с данными, которые вам пригодятся при продвижении сайта, вся необходимая информация собирается в одной таблице.
Доступ к таблице есть у вас и преподавателя (для контроля). Вся информация сохраняется в таблице автоматически.
Внесите ссылку на google таблицу в панель закладок, это поможет вам быстро попадать в таблицу.
По мере прохождения занятий, таблица будет постепенно наполняться.
Заполните необходимую информацию в Google таблице. ( ссылку на гугл таблицу вам выдаст преподаватель).
Задания по Google таблице
Раздел «Конкуренты» (смотрите внизу страницы) — везде, где указанно: урок 1
1. Поиск конкурентов из ТОПа
Откройте любую поисковую системы (Google или Яндекс) и введите свой поисковой запрос «связанный с вашей тематикой».
Например: если у меня интернет-магазин мебели, то мой запрос будет такой — «Купить мебель в Минске»
Анализируем ТОП и заполняем в таблице первые два столбца: «Название компании», «Ссылка на сайт — доменное имя».
КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ ПРОПУСКАЕМ ! — работаем только с SEO выдачей.
2. Проверка проиндексированных страниц сайтов конкурентов в Google и Яндекс
Для этого вам надо воспользоваться командой site:
3. Анализируем юзабилити сайтов конкурентов
Проанализируйте юзабилити своих конкурентов. Выставьте оценку от 0 до 5. (на свое усмотрение). Можете сделать «пометки» тех моментов, которые вам понравились.
4. Анализ количества страниц на сайте, при помощи программы - Screaming Frog
Для этого вам надо скачать и установить программу - Screaming Frog
Смотрите инструкцию ниже.
Раздел «Конкуренты» (смотрите внизу страницы) — везде, где указанно: урок 1
1. Поиск конкурентов из ТОПа
Откройте любую поисковую системы (Google или Яндекс) и введите свой поисковой запрос «связанный с вашей тематикой».
Например: если у меня интернет-магазин мебели, то мой запрос будет такой — «Купить мебель в Минске»
Анализируем ТОП и заполняем в таблице первые два столбца: «Название компании», «Ссылка на сайт — доменное имя».
КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ ПРОПУСКАЕМ ! — работаем только с SEO выдачей.
2. Проверка проиндексированных страниц сайтов конкурентов в Google и Яндекс
Для этого вам надо воспользоваться командой site:
3. Анализируем юзабилити сайтов конкурентов
Проанализируйте юзабилити своих конкурентов. Выставьте оценку от 0 до 5. (на свое усмотрение). Можете сделать «пометки» тех моментов, которые вам понравились.
4. Анализ количества страниц на сайте, при помощи программы - Screaming Frog
Для этого вам надо скачать и установить программу - Screaming Frog
Смотрите инструкцию ниже.
Как работать с программой Screaming Frog
Установка и настройка программы Screaming Frog
1. Скачайте программу Screaming Frog
Скачать программу для Windows - ScreamingFrog - резервная ссылка для скачивания программы.
Скачать программу для macOS - ScreamingFrog - резервная ссылка для скачивания программы.
2. Установите на ноутбуке
Запустите установщик. При установке выберите "Default"
Когда программа установится, ищите зеленый значок с лягушкой у себя в меню "Пуск" или на рабочем столе.
1. Скачайте программу Screaming Frog
Скачать программу для Windows - ScreamingFrog - резервная ссылка для скачивания программы.
Скачать программу для macOS - ScreamingFrog - резервная ссылка для скачивания программы.
2. Установите на ноутбуке
Запустите установщик. При установке выберите "Default"
Когда программа установится, ищите зеленый значок с лягушкой у себя в меню "Пуск" или на рабочем столе.
3. Скачайте и установите ключ активации
[Скачать]
Откройте ключ keygen (любым браузером), скопируйте логин и пароль (user / key)
[Скачать]
Откройте ключ keygen (любым браузером), скопируйте логин и пароль (user / key)
4. Откройте программу Screaming Frog
ВИДЕО
Работа с программой - Screaming Frog. Определение количества страниц на сайте.
Работа с программой - Screaming Frog. Определение количества страниц на сайте.
Тест по уроку №1
Давайте посмотрим, как вы усвоили материал...)
| Начать тест |
SEO – это:
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Выберите поисковые системы, пользующиеся популярностью в Беларуси
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Выберите что НЕ относят к работам seo-оптимизатора:
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Целевая аудитория – это:
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Опишите главную задачу сайта:
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Что такое сканирование?
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Что такое индексирование?
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Что такое ранжирование?
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
С помощью какой программы можно проверить количество проиндексированных страниц в выдаче поисковых систем?
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Персонализация в SEO – это:
| Дальше |
| Проверить |
| Узнать результат |
Вы завершили тест!
-
| Пройти еще раз |
Дополнительные видео
Документальный фильм
Экранизация, позволяющая разобраться смогут ли в интернете с помощью сотовых телефонов, смартфонов и других подобных гаджетов заинтересованные компании осуществлять незаконные слежки за разными владельцами. И какую в конечном итоге информацию можно достать из вводимых в поисковик данных.
Для просмотра видео перейдите по ссылке [ перейти ]
Для просмотра видео перейдите по ссылке [ перейти ]
© «Школа SEO в Минске» 2023. Образовательный центр ProDigital
Наши курсы:
