Сниппет (с англ. snippet — «фрагмент») — это анонс страницы сайта, который выводится в поисковой выдаче. Сниппет сайта состоит из заголовка страницы (тега title) и максимально релевантного заданному запросу текстового фрагмента.
Сниппет рассказывает пользователю, о чем можно узнать на этом сайте: это в некотором роде визитка ресурса в результатах выдачи. Если пользователь сразу видит призыв к действию и информативное краткое описание, это заинтересует его и заставит пройти по ссылке. По сути, сниппет бесплатно привлекает органический трафик и усиливает авторитетность сайта.
Правильно написанный сниппет улучшает CTR сайта в результатах поисковой выдачи, а значит, и его позиции в Google и «Яндексе». Например, на ранжирование в «Яндексе» существенно влияют поведенческие факторы, к числу которых относится кликабельность сниппета.

CTR сниппета — кликабельность той или иной страницы в поисковой выдаче. Это показатель того, сколько человек кликнули по ссылке для перехода на сайт. И чем выше CTR, тем выше шансы у страницы попасть в топ выдачи.

Формула выглядит так:

CTR = (Число кликов ÷ Число показов) х 100 % .
Если объявление было показано 50 раз, а по нему кликнули 10 раз, CTR будет равен
CTR = (10 ÷ 50) х 100 = 20 %

При этом надо иметь в виду, что CTR зависит не только от специфики выдачи, но и от того, как в ней выглядит тот или иной сниппет.

CTR в выдаче зависит от целого ряда факторов:
- релевантности запросу;
- текущей позиции в выдаче;
- тематики ресурса;
- времени суток;
- сезонного спроса на товар или услугу;
- половозрастных характеристик целевой аудитории;
- числа символов в поисковом запросе;
- типа устройства: десктопного или мобильного;
- количества сайтов той или иной направленности в выдаче и т. п.

Title — является одним из самых важных метатегов!!! Поисковые роботы из него узнают, что представляет собой Ваша веб-страница. Title служит заголо­вком веб-стра­ницы. Он отоб­ра­жа­ется в бра­у­зере и на странице поис­ко­вой выдачи.

Основные правила формирования тега title:
- Тег title должен быть уникальным для каждой страницы (здесь все просто, шаблон тайтла может оставаться такой же, Вы просто меняете «зерно») .
- Тег title не должен полностью повторять description и h1.
- Тег title должен быть оптимизирован под поисковые запросы, соответствующие тематике страницы (смотрите ключи для данной страницы. Используйте самые частотные ключи + «маски» ).
- Не стоит в title два раза прописывать «зерно». Хватит одного раза.
- Тег title должен отражать реальное содержимое страницы.
- Тег title должен иметь структуру законченного предложения (не нужно писать перечисление ключей через запятую).
- Тег title должен содержать 50 — 70 символов, с учетом запятых (рекомендовано).
- Реко­мен­ду­ется НЕ вклю­чать в тайтл следующие слова: акция, скидка, распродажа, новый и указывать цену в рублях (лучше их использовать в description).
- Точка в конце заго­ловка не ста­вится.
- Не пишите заго­ло­вок ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ – это может быть рас­це­ннено как спам.

1. Тег title должен быть уникальным для каждой страницы
Даже если у вас на сайте представлены товары, которые отличаются только цветом, размером или поставщиком, проставьте в названии цвет, объем, размер или артикул, чтобы поисковые системы и покупатели могли понять, чем же отличаются товары на похожих страницах.
Пример:
Купить комплект постельного белья 'Бабочки' в Минске. Каталог с фото и ценами.
Купить комплект постельного белья 'Ромашка' в Минске. Каталог с фото и ценами.
Сковорода чугунная Emsa 18 см с крышкой - купить в Минске
Сковорода чугунная Emsa 24 см с крышкой - купить в Минске

2. Тег title должен быть отличным от тегов description и h1
Дело в том, что title очень часто отображается в поисковой выдаче вместе с содержимым тега description, поэтому понятно, что они должны не дублироваться, а раскрывать и дополнять значение друг друга. Если же они идентичны, то поисковая машина выберет другой фрагмент текста с ключевым запросом, а вырванные из контекста фразы вряд ли приведут Вам целевую аудиторию на сайт лучше, чем продуманные title и description.
Пример:
Title: Купить телевизор Samsung UE40J6330AU с бесплатной доставкой по Минску
Description: В интернет-магазине 5-й элемент можно купить led телевизор SAMSUNG UE40J6330AU с гарантией и доставкой по Минску и РБ. и тд.

3. Тег title должен быть оптимизирован под поисковые запросы, соответствующие тематике страницы
Title – это основной тег, который позволяет поисковым машинам понять, какая информация находится на странице, поэтому в него необходимо включить главные поисковый запросы и несколько уточняющих коммерческих слов.
Тег title для страниц разделов интернет-магазина нужно формировать из наиболее общих запросов с высокой частотностью, например:
Купить смартфон в Минске — цены, характеристики, отзывы;
Купить автомобиль в рассрочку — без процентов и переплат;
Холодильники Атлан WER1285 с доставкой и подъемом на этаж.
Тег title для страниц товаров нужно формировать из конкретизированных запросов, когда покупатель уже определился с тем, что купить, и выбирает, где это сделать:
Купить фен Philips HP8233/00 в Минске характеристики и цены;
Купить духовой шкаф Bosch HBG634BB1 в Минске с доставкой по Беларуси;
Заказать кондиционер General Climate GC/GU-S09HRIN1 в Минске с доставкой и установкой.

4. Тег title должен отражать реальное содержимое страницы
Title как можно точнее должен описывать, что пользователь встретит на сайте и что сможет с этим сделать.

5. Тег title должен иметь структуру законченного предложения
Title является визитной карточкой страницы в результатах поиска, поэтому он должен быть читаемым, понятным и интересным для потенциальных покупателей.
Нельзя просто взять и через запятую перечислить все ключевые слова по данному запросу: электронные сигареты, купить электронную сигарету, электронные сигареты с доставкой в Минске.
Нужно сформулировать фразу грамотно: купить электронные сигареты с доставкой по Минску.
Нельзя допускать нагромождения несогласованных между собой ключевиков: купить стулья минск недорого.
Нужно согласовать все слова в title: купить стулья недорого в Минске.
Идеальная структура тега title отвечает на вопросы «Что? Где? Когда?»

6. Тег title должен быть составлен грамотно
Не только тексты, то и теги не должны содержать грамматических ошибок, так как это одинаково не нравится ни пользователям, ни поисковым системам.
Не допускайте описок и ошибок в написании слов;
Не используйте жаргонизмы и другие слова низкого стиля;
Не злоупотребляйте спецсимволами, восклицательными знаками и заглавными буквами;
Не используйте точки и кавычки, так как они разбивают содержимое тега на пассажи;
Используйте кавычки и скобки, если этого требуют правила;
Используйте написание брендов кириллицей и латинкой.

7. Тег title должен содержать не более 70 символов
На самом деле, в этот тег можно «впихнуть» даже 1200 символов, но какой в этом смысл, в результатах поиска отображается не более 70 символов?
50–57 символов для Google;
65–70 символов для Яндекс.
Если title длинный, поисковая система сама выберет, какие 70 символов показать пользователю в соответствии с введенным запросом. И этот выбор непредсказуем. Лучше облегчить задачу поисковикам и стараться уместить все или самое важное в первые 50-70 символов, иначе все лишнее будет заменено троеточием. Причем поисковая система может сократить не только конец фразы, но и середину, и самое начало. Поэтому позаботьтесь о лаконичных и емких тайтлах для ваших страниц. Да, это не просто, но необходимо.
Правда, бывают случаи, когда никак невозможно в пяти-шести словах описать весь спектр товаров и услуг, размещенных на странице. При этом нужно учесть, что в длинных тайтлах размывается вес основного ключевого слова: чем дальше от начала, тем меньше значение каждого слова. Создавая длинный title, Вы сознательно идете на то, что пользователю будет показан только отрывок с ключевым запросом, по которому производился поиск. И уже не факт, что Вы окажетесь в топе.

Мета-тег description существует для описания страницы, он помогает покупателю определиться, стоит ли переходить на страничку сайта или нет. Текст этого тега часто выводится поисковыми системами сразу под ссылкой на Ваш интернет-магазин, а также подтягивается к ссылкам на товары в социальных сетях. По данным экспертного анализа сайтов, в 60% случаев Google формирует сниппет из мета-тега description. А это значит, что, описывая товар в теге description, Вы повышаете шансы своего интернет-магазина оказаться выше в поисковой выдаче, чем те магазины, у которых этот тег не заполнен.
Но тут мы обязаны отметить, что тег description напрямую не влияет на ранжирование сайтов в поисковых системах, а только косвенно повышает кликабельность Вашего сайта в поиске, и за счет посещаемости и поведенческих факторов растут ваши позиции.

Правила заполнения тега description:
- Мета-тег description должен описывать содержимое страницы
- Мета-тег description должен быть уникальным и отличным от тегов h1 и title
- Мета-тег description может содержать все связанные с содержимым страницы ключевые запросы
- Мета-тег description должен быть написан человеческим языком
- Мета-тег description не должен превышать 150 символов

1. Мета-тег description должен описывать содержимое страницы
Мета-тег description должен не только описывать, но и привлекать внимание, рекламировать товар и содержать заманчивое предложение для потенциальной аудитории. Это могут быть выгодные условия доставки, разные способы оплаты, гарантия 5 лет или ассортимент из 10 000 товаров.
Пример:
Детские книги от 155 издательств по закупочным ценам с доставкой по всему миру. Скидка 20% при покупке от 5 книг + открытка в подарок!
Каталог Onliner.by - это удобный способ купить смартфон Xiaomi Mi 5 32GB White. Характеристики, отзывы, сравнение ценовых предложений в Минске.

2. Мета-тег description должен быть уникальным и отличаться от тегов h1 и title
Правило уникальности относительно сайтов-конкурентов и иных текстов внутри сайта распространяется и на мета-тег description. Если поисковая система не найдет в привычном для нее месте описания страницы сайта, она возьмет тот отрывок, который посчитает нужным.

3. Мета-тег description может содержать все связанные с содержимым страницы ключевые запросы
Тег description может быть более развернутым, чем title, поэтому Вам не составит труда составить четкое описание товара или раздела каталога с употреблением самых частотных ключевых слов, по которым ищут данный товар. В этом Вам поможет составление семантического ядра с сортировкой ключевых фраз по частотности. К примеру, ключевые запросы для утюга Tefal могут выглядеть так:
купить утюг Tefal
утюг с парогенератором
утюги Tefal цены
купить утюг в Минске
утюги Tefal отзывы
заказать утюг Tefal со скидкой
утюг Tefal гарантия
Попытаемся вместить все ключевики в description, чтобы он был лаконичным, читабельным и привлекательным для покупателей.
Пример:
В магазине TEFAL.BY вы можете купить утюг Tefal с парогенератором в Минске по ценам производителя. Гарантия 3 года. Отзывы покупателей помогут вам выбрать и заказать утюг Tefal со скидкой 10% на первую покупку!

4. Мета-тег description должен быть написан человеческим языком
Все правила о структуре предложения и грамотности высказывания также распространяются и на составление мета-тега description. Этот тег должен быть заполнен не простым перечислением ключевиков, а логичным высказыванием с грамотным употреблением и написанием запросов. В конце текста необходимо ставить точку или восклицательный знак, можно использовать спецсимволы.
Пример:
Интернет-магазин 'Коптер тайм' – продажа квадрокоптеров в Москве: ★ Бесплатная доставка при покупке от 10000 руб ★ Большой выбор ★ Привлекательные цены.

5. Мета-тег description не должен превышать 150 символов
Это оптимальная длина описания, доступная для отображения в поисковиках. В среднем это две строчки текста с учетом пробелов. Также этот тег не должен быть слишком коротким (2-3 слова), иначе поисковику снова придется искать более развернутое описание для страницы вашего интернет-магазина.
Пример:
Продажа, доставка и установка водонагревателей Ariston в Минске. Только в магазине Teplo.by можно купить бойлеры Ariston с гарантией 3 года! (140 символов с пробелами)
Заказать контактные линзы всех известных производителей по самым выгодным ценам вы можете в нашем интернет-магазине Optik.by. (125 символов с пробелами)

Мета-тег keywords — это фрагмент кода, который используется для указания списка ключевых слов, релевантных для конкретной страницы. В конце 90-х он был важным, так как определял список ключевых фраз для продвижения каждой страницы в поиске.

Оптимизаторы использовали эту особенность в свою пользу, старались вписать множество ключевых фраз. Часто указанные в meta keywords ключи не соответствовали содержанию страницы.

В результате такого перенасыщения ключевыми фразами смысл тега полностью терялся. Тег не был полезным сигналом при ранжировании сайтов, от чего страдала репутация самих поисковиков.

Вскоре поисковые алгоритмы стали применять санкции к сайтам за чрезмерное использование фраз. Если алгоритм находил на странице большое количество нетематических ключевых фраз в теге keywords, страница падала в результатах выдачи и попадала под санкции.

Синтаксис мета-тега keywords выглядит так:
<html>
<head>
<meta name="keywords" content="ключевое слово 1, ключевое слово 2, ключевое слово 3" />
</head>
</html>

Мета-тег keywords должен размещаться в HTML-коде страницы в разделе <head>.

Нужно ли использовать meta keywords для SEO
Еще в 2009 году в Google официально заявили, что поисковая система не будет учитывать keywords. В справочнике для вебмастера от Яндекс указано, что тег все же может учитываться при формировании поисковой выдачи.

Поскольку шаблон meta description призван упростить работу с оформлением страницы и размещением её в сеть, он должен автоматически генерировать её описание. Для его создания можно пользоваться стандартным функционалом CMS (системой управления контентом), настраиваемыми плагинами, сторонними приложениями. Алгоритм создания и заполнения шаблона примерно одинаков во всех этих случаях и может отличаться только деталями. Для заполнения используются переменные элементы и текстовые фрагменты. Например, для создания страниц сайта с описанием товаров к переменным могут относиться:

• наименование продукта, изделия, товара, т. е. {{ product.title }};
  
  
• стоимость единицы продукции с описанием валюты, т. е. {{ product.price | money }};
  
  
• название интернет-площадки или магазина, т. е. {{account.title}};
  
  
• краткое описание товара, т. е. {{ product.short_description }};
  
  
• контактный телефон для заказа товара или связи с консультантом, т. е. {{account.phone}}.
  
  

Это лишь примерный перечень переменных элементов, которые можно использовать для заполнения шаблона.

Эмо́дзи — язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах. Этот графический язык, где вместо слов используются сочетания картинок, появился в Японии и распространился по всему миру.
Добавление emoji в title, description и другие источники данных для сниппетов позволяет добиться невероятно высокой кликабельности сниппета и, как следствие, роста позиций в поиске.
Самый простой способ - размещение символом, при нем вы просто копируете символ и вставляете в код.

ЧПУ (Человеку Понятный Урл) — это URL-адрес страницы прописанный латиницей в понятном для человека виде, другими словами, это транслитерация слов в URL-адресе. На западе ЧПУ называют SEO-Friendly URL.

Основное отличие ЧПУ от обычных URL-адресов заключается в том, что он отображается в виде ключевого слова описывающего содержание раздела, а не содержит произвольный набор символов или цифр.

пример:
domen.by/index.php?cat=10&subcat=2&id=41
domen.by /product/phone/Samsung/

Хлебные крошки (навигационная цепочка) — элемент навигации сайта, показывающий путь в структуре ресурса от главной страницы к текущей, на которой в данный момент находится пользователь.

Хлебные крошки выполняют ряд важных функций:
- улучшают юзабилити и делают понятным расположение страницы в структуре сайта;
- повышают удобство навигации по сайту;
- участвуют в перелинковке страниц и распределении ссылочного веса;
- улучшают представление сниппета в результатах поиска.

Как сделать правильные хлебные крошки?
Наличие хлебных крошек уместно на любом сайте, но есть ряд требований, которые необходимо соблюдать для их корректного функционирования.
Хлебные крошки должны содержать все промежуточные страницы.
Если в хлебных крошках отображается текущая страница последним элементом, она не должна содержать ссылку сама на себя.
Для отображения навигационной цепочки на странице результатов поиска Google необходимо выполнить микроразметку хлебных крошек.

Микроразметка хлебных крошек.
Микроразметка осуществляется путем добавления специальных HTML-тегов, которые сообщают поисковым роботам к какому типу контента относится элемент.

Фавиконка (англ. favicon, сокращение от FAVorites ICON) – это небольшой значок, который отображается в веб-браузере и служит для обозначения сайтов в избранном и вкладках.
Фавиконку можно посмотреть в адресной строке браузера, рядом со строкой ввода адреса (URL) или же можно увидеть ее в закладках браузера, если вы добавили туда интересующий вас сайт.
Обычно фавиконка представляет собой небольшую картинку в формате .ico размером 16 на 16 пикселей. Для того чтобы созданная иконка отображалась в браузерах, следует назвать файл favicon.ico и поместить его в корневую папку сайта.
Фавиконка:
Позволяет быстрее запомнить сайт. Найти короткий домен сейчас сложно, но если у веб-сайта броский и понятный фавикон, то пользователь запомнит его по этой иконке, даже если доменное имя очень длинное и непонятное.
Быстрый поиск по вкладкам браузера и истории. При большом количестве открытых сайтов, а нередко браузеры содержат по 30-40 активных вкладок, найти нужный ресурс занимает много времени, если у него не установлен запоминающийся фавикон. Аналогичная ситуация и с историей просмотра, где часто быстрее найти знакомый ярлычок, нежели просматривать сотни url'ов.
Выделяет сайт в поисковой выдачи. Favicon в некоторых поисковых системах выводится в сниппете. При добавлении запоминающего ярлычка вы выделите свой ресурс, тем самым увеличив кликабельность сниппета и процент конверсии.

Этот этап является самым важным и очень кропотливым. Действительно, к поиску ключевых запросов нужно подходить очень ответственно. Выявление наиболее конкурентоспособных ключевых фраз позволит увеличить посещаемость целевого сайта.
Существует несколько способов получения ключевых слов (желательно использовать все):

Анализ тематики сайта (направления деятельности компании, которую рекламирует сайт и т. д.) и самостоятельное составление списка запросов, по которым пользователями, возможно, будет производиться поиск.

Синонимизация. Иногда можно составить ключевые слова путем замены отдельных частей фразы синонимами. Например, ключ «как построить дом» можно преобразить в «как возвести дом».

Подсказки при вводе в строке поиска помогут расширить уже существующую базу ключей.

Изучение сайтов конкурентов также позволит собрать семантику и значительно увеличить объем ядра сайта. Например, если в поисковике ввести одну из ключевых фраз, в результатах запроса будут сайты, которые находятся в ТОП. Просматривая их заголовки, можно найти неучтенные ключи.


Использование таких инструментов, как Yandex Wordstat, Google Keyword Planner. Представлены в виде сайтов, на которых можно работать онлайн.

Можно приступать к проверке ключевых запросов, которые были получены в результате использования всех предыдущих способов. Пользователю доступна статистика по количеству запросов, сопутствующие слова и фразы (второстепенные ключи), а также похожие, которые также нужно анализировать.

Чтобы правильно составить семантику, следует избегать неподходящих по смыслу ключей, которые могут привлечь нецелевую аудиторию. Фразы с ошибками и опечатками можно использовать только в исправленном виде.
Комбинируя все вышеприведенные способы, можно составить качественное семантическое ядро сайта, которое будет являться гарантией эффективного продвижения сайта.

В общих чертах, можно выделить 2 принципа сбора семантического ядра:

1. Копирование запросов у конкурентов. Здесь механика предельно проста: выбираете 2-4 конкурента, которые являются лидерами сегмента, с помощью специальных сервисов собираете семантические ядра конкурентов. Далее сегментируете полученные данные, «чистите» от нерелевантных запросов. Этих шагов достаточно для получения качественного ядра.

Плюсы метода: экономия времени и денег, относительная простота.

Минусы метода: есть риск повторения ошибок конкурентов (всегда сохраняется вероятность того, что семантическое ядро конкурентов собрано некорректно), также вы упускаете те, возможно целевые и эффективные, запросы, которым «не уделили внимания» конкуренты.

2. Создание семантического ядра «с нуля». Семантика формируется исходя из глубокого анализа тематики, сайта, товара/услуги и предполагаемых продающих запросов.

Плюсы метода: максимально эффективное семантическое ядро, а, как следствие, наиболее успешное продвижение.

Минусы метода: высокие временные затраты, также возможны финансовые затраты.

К сожалению, напрямую повлиять на появление фото товара в сниппете невозможно.
Вот что было сказано сотрудником службы поддержки Яндекса и Google в своем блоге:
"Вручную повлиять на появление картинки в поисковой выдаче возможности нет и не нужно специально прописывать картинку с помощью микроразметки. Индексирующий робот самостоятельно выбирает изображение для добавления в результаты поиска со всех представленных на странице картинок.

Как показывает практика, поисковый робот действительно сам выбирает какую картинку считать подходящей для отображения в выдаче. Более того бот решает будет ли отображаться картинка для разных запросов одной и той же страницы. Поэтому узнать почему у конкурентов появляется фото в расширенном сниппете будет довольно непросто. Несмотря на то, что вручную на появление фото в сниппетах повлиять нельзя, есть способы которые значительно увеличивают шансы отображения фото товара в сниппете.

Для этого рекомендуем совершить некоторые действия:
- Используйте только уникальные картинки, в хорошем качестве и стандартных графических форматов. Это увеличивает шансы, что картинка будет проиндексирована, а в последствии и добавлена в расширенный сниппет;
- Проверьте не запрещен ли каталог с картинками к индексации в robots.txt;
- Картинка находится в том же блоке, что и текст, у нее прописан атрибут alt и она не менее 90/90 пикселей.
- Поработайте с микроразметкой Open Graph;
- Поработайте атрибут "alt картинки" в HTML коде.

Быстрые ссылки — это часть сниппета, которая отображается под текстом описания веб-страницы. Такие ссылки делают результат поиска расширенным, информативным, предоставляя возможность пользователям видеть другие разделы сайта и переходить к ним прямо из поисковой выдачи.

Быстрые ссылки дают возможность сообщить пользователю о других категориях сайта, видах продукции, услугах, брендах — все то, что сложно вместить в обычные метатеги.

Заметный и объемный сниппет.
Расширенная версия сниппета, включающая быстрые ссылки, в прямом смысле «отодвигает» конкурентов на экране устройства за счет своего объема. Также быстрые ссылки в виде коротких информативных анкоров, подсвеченных синим, привлекают больше внимания.

Навигация по сайту непосредственно из результатов поиска.
Быстрые ссылки могут быть альтернативой меню сайта — они переадресуют пользователя на нужную категорию из результатов поисковой выдачи в один клик. Например, на информацию о компании или условиях доставки, что также имеет значение при выборе товара или услуги.

Влияние на CTR.
Cправка Google не содержит информации о связи быстрых ссылок и кликабельности. Однако в руководстве по настройке объявлений контекстной рекламы, отображаемых в поисковой выдаче по принципу сниппета, сказано о преимуществах расширенных объявлений:
Текст описания в дополнительных ссылках может повысить показатель CTR;

Как настроить быстрые ссылки для сайта
Поскольку алгоритмы сами определяют полезные страницы, вы можете только увеличить свои шансы на появление ключевых страниц сайта в поиске. Для этого максимально придерживайтесь руководства от Google.

Официальные рекомендации для формирования быстрых ссылок в Google:
Самое важное — предоставлять полезный для пользователей контент и иметь понятную структуру сайта
Прописать короткие и уникальные названия внутренних ссылок (анкоры)
Заполнить описание атрибута alt для изображений на посадочных страницах

Schema.org – микроразметка, позволяющая структурировать данные на сайте для поисковых систем. С ее помощью поисковые системы понимают, какие данные взять для показа расширенного сниппета.

Зачем нужна микроразметка Schema.org
Структура данных schema.org нужна для SEO оптимизации. Результат после ее добавления вы можете не увидеть, но в выдаче поисковой системы сайт будет выглядеть лучше, что напрямую влияет на поведение пользователей.
А еще, при поиске определенного товара по ключевым запросам, Яндекс или Google может предложить ваш товар на своих площадках и сервисах с указанием свойств, которые вы разметили.

Какие данные можно разметить с помощью schema.org
Schema.org включает в себя большой набор объектов и их свойств. Сейчас их уже больше сотни.
Микроразметкой Schema.org можно разметить:
Шапку сайта (WPHeader)
Меню (SiteNavigationElement)
Хлебные крошки (Breadcrumbs)
Адреса и организации (Organization и LocalBusiness)
Список товаров (Products list)
Карточку товара (Product → Offer)
Карточку услуги (Product → AggregateOffer)
Список статей блога (Blog)
Статью блога (Article, NewsArticle и BlogPosting)
Научная работа (CreativeWork)
Фильм (Movie)
Рецепт (Recipe)
Изображение (Painting)
Картинка (ImageObject)
Видео (VideoObject)
Событие (Event)
Вопрос-ответ (Question)
Отзывы (Reviews)
Рейтинг (AggregateRating)
Поиск сайта (SearchAction)
Футер сайта (WPFooter)


Проверка микроразметки
Проверить микроразметку можно с помощью:
валидатор от Google;
проверка расширенных сниппетов от Google;
валидатор от Яндекс.

Open Graph – стандарт микроразметки, который позволяет формировать превью сайта при публикации в социальных сетях и мессенджерах.

Стандарт Open Graph был разработан Facebook. Сейчас Open Graph используют Facebook, Яндекс, Вконтакте, Google+, Twitter, Pinterest и др. В Яндексе микроформат используется для передачи данных в Яндекс.Видео.

Сайт самостоятельно подгружает картинку (или картинки), описание и заголовок с ссылки, которую вы вставили в социальную сеть. Это позволяет кратко ознакомится с материалом, который предоставлен по ссылке. Как итог, вам не нужно придумывать описание для ссылки и добавлять изображения к публикации.

Основные теги Open Graph
og:title – заголовок вашей ссылки в публикации
og:description – описание вашей ссылки в публикации
og:type – тип объекта (видео, статья, обычная страница, товар/услуга и др.)
og:image – URL изображения или заставки для видео, которое загружается в публикацию.
og:url – канонический адрес страницы, обычно является копией URL где размещен тег.

Проверить микроразметку можно вручную или воспользоваться автоматизированными сервисами:
валидатор от Google;
проверка расширенных сниппетов от Google;
валидатор от Яндекс.

Установите на свой браузер (не на всех браузерах может работать) бесплатное расширение
SEO meta in 1 click

Которое с легкостью позволит вам анализировать на странице:
- title;
- description;
- структуру H1-H6

Составляем Title

Возьмите свою таблицу с семантическим ядром. Используя ключевые слова, для каждой страницы составьте Title. Помните о правилах составления мета тега Title.

Основные правила формирования тега title:

• Тег title должен быть уникальным для каждой страницы (здесь все просто, шаблон тайтла может оставаться такой же, Вы просто меняете «зерно» .
• Тег title не должен полностью повторять description и h1.
• Тег title должен быть оптимизирован под поисковые запросы, соответствующие тематике страницы (смотрите ключи для данной страницы. Используйте самые частотные ключи + «маски» ).
• Не стоит в title два раза прописывать «зерно». Хватит одного раза.
• Тег title должен отражать реальное содержимое страницы.
• Тег title должен иметь структуру законченного предложения (не нужно писать перечисление ключей через запятую).
• Тег title должен содержать 50 — 70 символов, с учетом запятых (рекомендовано).
• Реко­мен­ду­ется не вклю­чать в тайтл следующие слова: акция, скидка, распродажа, новый и указывать цену в рублях (лучше их использовать в description).
• Точка в конце заго­ловка не ста­вится.
• Не пишите заго­ло­вок ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ – это может быть рас­це­нено как спам.

Подсказка:

Анализируйте конкурентов!
Выпишите в столбик несколько title конкурентов из ТОПа. Проанализировав их, начинайте составлять свой title на основе собранных Вами ключевых слов.

Составляем Description

Возьмите свою таблицу с семантическим ядром. Используя ключевые слова, для каждой страницы составьте Description. Помните о правилах составления мета тега Description.

Правила заполнения тега description:

• Мета-тег description должен описывать содержимое страницы.
• Мета-тег description должен быть уникальным и отличным от тегов h1 и title.
• Мета-тег description может содержать все связанные с содержимым страницы ключевые запросы.
• Используем УТП, символы, можно указать цену или номер телефона.
• Мета-тег description должен быть написан человеческим языком.
• Мета-тег description должен быть в пределах 150 символов (с учетом запятых).

Подсказка:

Анализируйте конкурентов!

Выпишите в столбик несколько Description конкурентов. Проанализировав их, начинайте составлять свой description на основе собранных Вами ключевых слов.